Below The Line Spain

Coca-Cola crea un hombre gigante

2010-06-17T09:16:00.001-07:00

Coca-Cola siempre está presente en los grandes eventos y el Mundial de Sudáfrica es uno de ellos. En esta ocasión han creado un gigantesco hombre, que mide 16,5 metros, pesa 25 toneladas y está hecho con 2.500 cajas de Coca-cola, y lo han colocado en Johannesburgo, que es la ciudad más grande de Sudáfrica.

Está claro que si lo que quería Coca-Cola era llamar la atención entre tanta saturación de marcas anunciándose en el Mundial (y entre tanto ruido de vuvuzelas) lo ha conseguido.

Todos a jugar

2010-06-02T08:43:00.000-07:00

Una vez más McDonald´s nos vuelve a sorprender, esta vez en mitad de la ciudad australiana de Syney, construyendo un parque de recreo para adultos, ¿a quién no le gusta tirarse en una piscina de bolas gigante?

Dulux da color a la vida

2010-05-25T04:23:00.000-07:00

Este fin de semana Euro RSCG Londres lanzó su campaña “Let’s colour” para Dulux con un anuncio de televisión en el que celebran el color en cuatro ciudades de todo el mundo. El proyecto se llama “Dulux Walls” y se centra en una serie de eventos relacionados con la pintura en el Reino Unido (Virginia escuela primaria, Tower Hamlets, Londres), Francia (Aulnay sous Bois, París), Brasil (Lapa, Río de Janeiro) y la India (Chandpole Chowki, Jodhpur).

La pieza, de dos minutos de duración, se lanzó a la red a través de YouTube y tuvo una excelente acogida con casi 3000 visitas en sus primeras 36 horas. El cortometraje ya se ha lanzado a la televisión en mercados locales de todo el mundo, empezando por Francia.

El corto, ha sido dirigido por el galardonado director Adam Berg quien destaca el viaje del color en todo el mundo y como la gente y las tonalidades se combinan para regenerar los espacios.

Cada comunidad se comprometió a transferir sus espacios aburridos y grises en algo más interesante con la pintura Dulux . Además de este, hay otros eventos programados y que se llevaran a cabo en todo el mundo próximamente como parte de la ambición Dulux de 'dar un poco de color a la vida ".

Creo que es una gran idea esto de llenar las calles de color para dar un poco de alegría al monótono gris de las ciudades. Además, podemos ver esta campaña como un claro ejemplo de las posibilidades de comunicación "de color" que ofrecen los nuevos medios y soportes frente a la comunicación "gris" que hacen algunas marcas en medios convencionales.

It´s bigger than coffe

2010-05-12T01:20:00.000-07:00

Starbucks nos vuelve a sorprender una vez más. El objetivo: retirar los vasos de cartón y de esta forma, evitar una mayor tala de árboles. Modus operandi: regalar una taza de café a todos aquellos que la "donasen" para un gran mural realizado en mitad de la calle.
Últimamente todas las campañas del gigante del café van orientadas hacia un posicionamiento "verde", de respeto al Medio Ambiente. Con esta acción aprovechas para continuar con el posicionamiento adquirido e incentivar y promocionar que todos nos gastemos pasta en comprar sus vasos reutilizables.
Buena y llamativa jugada.

Publicidad exterior con gancho: gracias a la luz solar te incita a consumir el producto oportuno

2010-05-10T09:04:00.000-07:00

La creatividad en publicidad exterior todavía puede sorprendernos, parece que es un medio que está muy lejos de agotar todas sus posibilidades de impacto.

La campaña de McDonalds que podemos apreciar en las imágenes nos ofrece un claro ejemplo de innovación en exterior. En función de las horas del día el propio anuncio te recomienda un producto u otro a través de un tenedor que, a mediodía, se convierte en la imagen de referencia de McDonalds.

Quizá la única pega que le podemos poner es que necesita el sol o la luz para funcionar correctamente, ya que se trata de un reloj de sol. De todas formas, la creatividad sigue siendo impactante y a las horas en que nos pueda apetecer un McDonalds, seguro que está en pleno funcionamiento...

fuente: geeksroom

Diesel Cam (Facebook): del probador a casa de tus amigos con un sólo clic

2010-05-10T00:42:00.000-07:00

Del probador a casa de tus amigos con un sólo clic. Esta es la idea de fondo que FullSIX ha desarrollado: Diesel Cam, una aplicación con la que poder trasladar a Facebook tu experiencia en las tiendas Diesel.

Se trata de la primera instalación interactiva que traslada Facebook al 'mundo real', que permite al público hacerse fotos con sus Diesel en el mismo punto de venta, para publicarlas, comentarlas y presumir de su nueva adquisición con sus amigos.

La instalación integra cámaras de fotos, pantalla táctil y Facebook Connect. Una herramienta que permite conectar al cliente con Diesel para satisfacer su 'éxito social' a través de su marca preferida.

Diesel Cam ya está disponible en la Diesel Store de la calle Fuencarral en Madrid y en la del Paseo de Gracia de Barcelona.

Esta iniciativa abre nuevas estrategias entre Internet y Retail, donde realmente el usuario vive la experiencia con el producto. Las redes sociales han desarrollado nuevas formas de comunicación y de relación entre personas, integrar estas formas de comunicación con la experiencia real con los productos es una cuestión clave para las marcas.

Puedes ver el vídeo pinchando aquí

fuente: prnoticias

Facebook salta a la calle

2010-05-09T09:35:00.000-07:00

La red social con mayor número de usuarios en todo el mundo ha comenzado a tener presencia en la calle. Facebook está realizando una nueva estrategia en Estados Unidos que consiste en pedirle a un número concreto de comercios que pongan una pegatina en sus escaparates invitando a sus clientes a marcar el “me gusta” en el perfil de la marca en Facebook.

Para ello, la red social ha realizado un envío, a las compañías con las que quiere llevar a cabo esta acción, en el que incluía la pegatina del escaparate y un descuento de 25 dólares en la publicidad que quieran realizar en la red social.

I Light it

2010-05-08T02:29:00.000-07:00

Hasta el próximo 29 de mayo,la fachada del Hotel Room Mate Oscar, situado en la plaza Vázquez de Mella de Madrid estará cubierta por una lona gigante hecha a base de botellas de Coca Cola Ligth. Un total de 15.000 botellas cubrirán con la imagen de su última campaña, I Light it.Una acción más de las diferentes acciones que la factoría Coca Cola está llevando a cabo para celebrar el 25 aniversario del refresco.

Nueva aplicación para hacer la lista de la compra desde tu iPhone

2010-05-05T03:53:00.000-07:00

El Corte Inglés ha lanzado la primera aplicación para iPhone "Supermercados El Corte Inglés", con la que puedes hacer tu lista de la compra, recibir recetas de cocina y actualizar los productos y secciones automáticamente.

Esta aplicación ha sido desarrollada por Mobext, de Havas Media y permite actualizar cerca de 2000 ofertas de productos de Supermercados El Corte Inglés, realizar la lista de la compra a través de productos recomendados o escribiéndolos de forma manual, trucos y recetas de cocina.

Se trata de la primera iniciativa por parte de una cadena de supermercados, que permitirá a sus clientes llevar la lista de la compra y actualizarla en tiempo real. La cuestión clave ahora es integrar esta solución con sistemas de digital signage en puntos de venta, de forma que el proceso y decisión de compra pueda desarrollarse al completo.

Si bien es cierto que los consumidores deciden más de la mitad de las marcas en el interior de la tienda, es necesario que su móvil pueda actualizar ofertas y promociones en los diferentes lineales para mejorar y agilizar su compra.

Si quieres conocer más sobre marketing móvil y digital signage pincha aquí.

Un karaoke gigante para promocionar el Citroën C3 y la Gran Vía de Madrid

2010-05-05T03:23:00.000-07:00

La Gran Vía de Madrid se convertirá en un Karaoke Gigante, "KaraoC3 Citroën", para promocionar el C3 de Citroën. Se trata de una acción que generará una gran repercusión en la capital española ya que el evento combina acciones web, en las que puedes votar entre 15 canciones para decidir cuáles se van a cantar, con el propio evento en la calle. Además, participan en el sorteo de un C3 por rellenar sus datos.

El evento será cubierto en pantalla gigante en plena Gran Vía, en la que 50 animadores repartirán 1000 micrófonos entre el público para que puedan participar en el karaoke y salir en pantalla a la vez.

Es la primera vez que se combina una acción de street marketing, web y digital signage real time que consiga involucrar a tanto público como el que esperan desde la organización. Con este evento, Citroën se suma a la celebración del centenario de la Gran Vía de Madrid.

Fuente: marketingnews

¿Dolor de Cabeza? Bayer te ofrece una campaña que lo soluciona

2010-04-27T09:41:00.001-07:00

Con mucho frecuencia nos rompemos la cabeza para pensar nuevas campañas publicitarias y buscar la creatividad en medios. Tras cientos de reuniones suele surgir la genial idea que, en muchas ocasiones, no funciona como esperábamos: el público no está involucrado.

La clave muchas veces está en centrarse en lo principal, la USP. Cada producto tiene un simple beneficio, racional, práctico, evidente, del que puede surgir la narración, la historia que contemos al público.

En esta campaña exterior de Bayer nos encontramos con una narración muy clara y muy gráfica. Si te duele la cabeza tómate una aspirina. Dando un paso más, el mensaje está escrito en formato de graffiti, involucra a todo tipo de públicos, da un paso más en una marca seria para captar al público más joven. Pero no pierde al resto de públicos, porque su beneficio sigue siendo claro y racional. Evidente.

Accede a más imágenes de la campaña aquí

El Rey de Burger King es del Getafe

2010-03-26T09:59:00.000-07:00

La última acción que ha realizado Burger King, con su patrocinado el Getafe C.F, ha sido impresionante: han llevado al mismísimo Rey de Burger King al palco del Coliseum Alfonso Pérez para que disfrutase del encuentro ante el Real Madrid como un espectador más.
Yo tuve la suerte de estar viendo el duelo madrileño por televisión y la verdad es que me impactó mucho la acción y no pude evitar reirme. Además, la repercusión que ha tenido ha sido grandísima ya que, pocos minutos después, ya era comentada en algunos foros.

Ser fan de un plátano no es cool

2010-03-25T11:24:00.000-07:00

Plátano de Canarias sigue posicionándose como un snack y para ello ha lanzado un video viral en You Tube. Este video consiste en una graciosa conversación ente un Iphone y un plátano que, bajo el eslogan "ser fan de un plátano no es cool; pero puedes ganar un Iphone, te redirecciona a la Web.

En la página Web los consumidores pueden escoger una hora y un minuto del día y contar en menos de 90 caracteres por qué es su momento Plátano de Canarias favorito y, así, entrarán en el sorteo de 10 Iphones. Además, la campaña también se ha apoyado en MSN, Orange, Terra, Yahoo, Facebook y El Mundo, colocando el reloj “Momento Plátano de Canarias” que irá mostrando cada uno de los momentos que se vayan registrando en la web de la campaña.

Esta acción promocional se llevará a cabo hasta el 15 de mayo y, por ahora, ya cuenta con numerosas visitas.

Los Playmobil salen a la calle

2010-03-19T08:37:00.000-07:00

Por las calles de Rio de Janeiro, la gente se podía encontrar estas enormes cabezas de Playmobil . Seguro que a más de uno le hizo esbozar una sonrisa y recordar su infancia.
Esta iniciativa ofrece dos vertientes publicitarias interesantes; por un lado, involucrar a los consumidores con las marcas, haciéndoles parte importante de una acción en la que tienen mucho que decir, al pintar esas imágenes. Por otro lado, la importancia de estar en la calle, de impactar en el día a día a través de medios diferentes. El público pasa cada vez más tiempo fuera de casa y es evidente que los medios no convencionales salen a su encuentro para transmitirle un mensaje y, en ocasiones como esta, realizar un guiño

Incitar al consumo mojando leche con galletas

2010-03-18T09:06:00.000-07:00

Genial campaña de Oreo en el ascensor de un centro comercial. Ha sido llevada a cabo por Draft FCB y JCDecaux que han aportado una forma diferente de comunicar el consumo de las famosas galletas: mójalas en leche. Qué mejor manera que verlo en directo a través de esta creación en el punto de venta...

Un paso más que podrían haber aprovechado es crear una promoción cruzada con alguna marca de leche.

Oreo Elevator from CL on Vimeo. Pape plane

Si buscas ecommerce te interesa e-commretail Show

2010-03-18T02:11:00.000-07:00

Según publica Europa Press en Portaltic, Barcelona acogerá e-commretail SHOW, una feria dedicada exclusivamente al comercio electrónico y los negocios online en España. Reunirá los próximos 15 y 16 de abril a más de 70 empresas del sector de la tecnología y servicios en una única localización de 5.250 m2 en el Pabellón 8 de Fira de Barcelona.

Entre los 6.500 visitantes que espera recibir el Salón, E-commretail contará con la presencia de grandes, medianas y pequeñas compañías establecidas y no establecidas en la red, representadas en los diferentes mercados verticales: automoción, retail, ocio, turismo, restauración y servicios financieros entre otros. La oferta de E-commretail se dirige tanto a empresas interesadas en exponer, con sus productos y servicios ofertados, como a compañías que buscan formación y difusión del sector a través del programa de conferencias.

Si hemos prestado atención a los últimos datos publicados por Google, AIMC, Nielsen... entre otros, podemos observar el enorme potencial de crecimiento del ecommerce en España, donde un porcentaje muy pequeño de retailers ofrece esta oportunidad de compra a sus clientes. Se trata por tanto de uno de los campos con mayor recorrido para los profesionales de Internet, social media, marketing mobile e Internet, ya que esta categoría englobará y se nutre de diferentes medios digitales que se deben unir en torno al consumidor.

Multiópticas: renovar el punto de venta para enfocarlo al consumidor

2010-03-18T01:53:00.000-07:00

Modernidad, innovación, frescura o cercanía, son algunos de los atributos que describen la nueva imagen corporativa y visual de Multiópticas. Una renovada apuesta de la compañía líder del sector óptico nacional por contar, una vez más, como referencia a la hora de integrar, bajo su marca, las últimas tendencias en diseño e imagen aplicadas al sector óptico. El marrón y azul adquieren protagonismo en el logo, al tiempo que el cuerpo de letras de la enseña, se estiliza buscando formas más redondeadas y minimalistas, sin perder con ello las referencias tradicionales de la marca.

Los centros ópticos se convierten, de esta forma, en espacios pensados para un consumidor exigente que desea combinar, en un único entorno, la profesionalidad en el servicio, lo último en asesoramiento estético profesional y las tendencias que marcan estilo en moda óptica. Multiópticas apuesta por espacios pensados para generar tendencia, hacer de esta experiencia un momento de disfrute para el consumidor, manteniendo la profesionalidad y cercanía que han marcado el liderazgo de la compañía en los últimos años.

Si analizamos esta estrategia de comunicación en el punto de venta podemos observar que el núcleo central que la alimenta es mejorar la conexión con el consumidor, ofreciéndole los elementos que facilitan su elección de producto en las ópticas. No sólo los medios online o los medios digitales son capaces de adaptarse al ritmo del consumidor; al final, gran parte de las decisiones de productos (la mayor parte de ellas), se adoptan en el punto de venta, por lo que debemos aprovechar todos los elementos que intervienen en ese proceso de decisión para encaminarlos al éxito.

Cupones descuento que te "geolocalizan" a través de tu teléfono móvil

2010-03-17T01:44:00.001-07:00

Leemos en Marketing News la nueva iniciativa de Cuponeo a través de una aplicación que permite geolocalizar descuentos con el teléfono móvil.

Hasta el momento esto sólo era posible a través de la página web de Cuponeo, desde la que accedías a cupones descuento para tus compras en locales asociados. Con esta nueva aplicación, disponible por el momento para IPhone, podrás disfrutar de tus cupones estés donde estés, a través del sistema de geolocalización que ha sido desarrollado en el programa. Se trata de una aplicación bastante potente e interesante, ya que no sólo supone un gancho para acceder a los locales cercanos, sino que el sistema funciona en un radio de 5 kilómetros, con lo que las posibilidades y sobre todo la creatividad para atraer al consumidor hasta tu establecimiento cuentan con un recorrido interesante.

Marcas de referencia como Telepizza, Pans&Company y Toysr´us ya han manifestado su interés por esta nueva aplicación que los usuarios de IPhone ya tienen disponible en la AppStore de Apple.

El móvil se convierte en una herramienta de marketing con enormes posibilidades para los anunciantes. La libertad del usuario para seleccionar sus propias aplicaciones y el uso que hace de Internet lo convierten además en un medio amable para la publicidad. Debemos tener en cuenta además el crecimiento en el uso de Internet a través del móvil: un 33% de los usuarios de Internet accede a través del teléfono móvil, según los datos que publicaba AIMC en su estudio reciente. El móvil es la pantalla personal de cada uno, su televisión a medida, por tanto necesita la integración del resto de medios de comunicación y de estrategias publicitarias específicas que comprendan el comportamiento del consumidor en "su propio soporte".

Ambient marketing que te elevará al cielo

2010-03-08T03:36:00.000-08:00

La nueva campaña de Ginos, cadena del Grupo Vips, se llama "Vive lo Italiano". Desarrollada por OgilvyOne, sumerge al público en el más puro ambiente italiano a través de acciones de ambient marketing como la marquesina que podemos encontrar en determinados rincones de la ciudad.

En ella, se representa la Capilla Sixtina en un claro guiño al arte italiano que la marca busca unir a la experiencia que se ofrece en sus restaurantes. A través de esta campaña Ginos se adentra en estrategias de comunicación en la calle que probablemente le reporten mayor repercusión y cercanía con el público. Los consumidores se encuentran saliendo del trabajo y en busca de un restaurante en el que calmar su apetito; el primero que salga a su encuentro o llame con mayores razones a su puerta será su elección.

La campaña de Ginos nos transmite el principal beneficio de su plato estrella: Los Farfalle, que "te llevarán al cielo", según reza el claim del producto, donde el consumidor podrá admirar la Capilla Sixtina de Miguel Ángel. Con esta atractiva campaña la marca transmite el estilo y la forma de vida italiana y quiere compartirlo con sus clientes.

Imagen rescatada de El Rincón del Publicista

En ocasiones basta con darle la vuelta para que tu marca parezca diferente

2010-02-25T09:25:00.000-08:00

La creatividad y la innovación a la hora de comunicar tu marca no tiene porqué caminar por terrenos excesivamente complejos. A veces basta con darle una simple vuelta para que sea vista desde otra perspectiva que puede añadirle repercusión y crear un fenómeno alrededor. Es el caso de esta iniciativa de GAP en la que nos encontramos con una apuesta interesante por "darle la vuelta" a sus puntos de venta (literalmente) y que el consumidor no entre en la tienda de siempre, sino en un lugar dinámico, que ha cambiado y en el que pueden vivir una experiencia de compra diferente.

Quedan dudas sin resolver sobre las posibilidades reales de compra o, por ejemplo, las pruebas de producto...

"Esto sólo lo arreglamos entre todos"... Ideas para unir fuerzas y salir de la crisis

2010-02-25T05:08:00.000-08:00

La Fundación Confianza ha puesto en marcha la campaña www.estosololoarreglamosentretodos.com, con el objetivo de "arreglar las cosas". Como ellos mismos dicen: Llevamos demasiado tiempo viendo en todas partes lo mal que está todo. Es casi lo único que nos cuentan. Pero la crisis no solo está ahí fuera, también está en nuestras cabezas. Nos ha hecho perder la confianza, nos ha contagiado el pesimismo, el desánimo. Esto es lo primero que debemos arreglar, queremos recuperar la confianza.

Tenemos motivos para animarnos. En esta web encontrarás muchos. Historias de gente como tú y como yo, que se han enfrentado al momento, que demuestran que con ilusión, entrega y compromiso se puede conseguir todo.

Tenemos que contagiar la confianza de la misma manera que se ha contagiado el pesimismo. Porque cuando tú, y tú, y tú, y yo, nos convertimos en nosotros, no hay nada que no podamos arreglar.

Bajo este mensaje de optimismo pretenden darle una vuelta a la situación de pesimismo actual que ha traído la crisis y que, también entre todos, hemos fomentado poco a poco. La Fundación Confianza es una entidad sin ánimo de lucro ni filiación política, impulsada y respaldada por las principales empresas y organizaciones del país, creada recientemente con el objetivo de promover una nueva actitud en la sociedad española, actitud que se convierta en el motor de la recuperación de la confianza desaparecida con la crisis.

¿Cómo surge?

La idea has sido impulsada por el Consejo Superior de Cámaras, una institución sin ánimo de lucro, cuyo cometido es impulsar iniciativas que garanticen unas mejores condiciones para las actividades de sus asociados. La idea fue respaldada por varias de las más importantes empresas del país, que han constituido una fundación encargada de gestionar el proyecto sin presiones.

Puedes acceder a la web y el vídeo del manifiesto pinchando aquí

Sugus apuesta por el Word of Mouth

2010-02-24T09:51:00.000-08:00

En su última campaña Sugus se centró en los Social Media para generar un Word of Mouth. Para ello, 1000 personas probaron el producto, en su nuevo envase, con el objetivo de que opinaran y se convirtieran en prescriptores del producto. Los resultados fueron muy positivos: consiguieron un total de 80.225 conversaciones directas (interactuando con amigos, conocidos y familiares sobre el producto) y 336.986 conversaciones indirectas (generadas por los amigos que conocieron el proyecto a través de los participantes).

Una de las propuestas que hicieron los consumidores era mezclar los sabores de Sugus en un stick fácil de llevar. Precisamente en esto se basa la nueva campaña que está preparando Sugus: el Stick Multisabor.

Veremos a ver qué pasa…

Twitter ayuda a derribar a Toyota...

2010-02-24T04:26:00.000-08:00

Nos hacemos eco de esta noticia publicada por The Big Money, en la que atribuyen gran parte de la crisis que ha sufrido Toyota con sus vehículos defectuosos a la rapidez con que la información se movió por las redes sociales, principalmente Twitter.

Para bien o para mal, la velocidad de la información en los social media es imparable; todo sale a relucir y es muy difícil ocultar o manejar pequeñas crisis para que no se conviertan en una crisis mayor (la rapidez de la información la ha engrandecido en este caso). La cuestión es que Toyota ha tenido que retirar cerca de 10 millones de vehículos.

Los profesionales de las RRPP se enfrentan a nuevos retos en los social media. La información se multiplica y es muy importante estar atento, responder con agilidad y contundencia. Un ejemplo de crisis bien solucionada fue el caso de Domino´s Pizza, donde se respondió con rapidez, siguiendo el mismo sistema que los detractores y aprovechando las ventajas de las redes sociales.

Los vales descuento también tienen sitio en el sector bancario

2010-02-24T00:44:00.000-08:00

Desde el 25 de enero, Caixa Catalunya regala mensualmente a aquellos de sus clientes que cumplan las condiciones establecidas (domiciliación de nómina o pensión, y pago de algún recibo) un talonario de cupones de descuento por valor de 30 euros válido para adquirir productos de primeras marcas que forman parte de la cesta de la compra básica de cualquier familia.

Esta acción ha sido desarrollada por la empresa Valassis, especialista en gestión de cupones descuento para productos de gran consumo. Se trata de la primera campaña de una entidad financiera que regala cupones descuento para compra de productos de alimentación. Con esta acción, Caixa Catalunya pretende apoyar a las familias y posicionarse como una entidad que se centra en las preocupaciones reales de los ciudadanos en momentos de dificultad económica como la actual.

Esperamos ver la evolución de esta iniciativa y el impacto real que tiene en el público. Está claro que bancos y cajas están en una situación de baja credibilidad y confianza por parte del público y deben llevar a cabo acciones que les ayuden a reinventarse.

Personaliza tus productos de descuento con "Promolibre" de Carrefour

2010-02-23T04:54:00.000-08:00

Carrefour ha puesto en marcha hoy en Francia la campaña "Promolibre". Los clientes con tarjeta Carrefour podrán escoger sobre qué productos quieren que el distribuidor realice sus descuentos.

Para ello, si el cliente escoge los tres productos preferidos de la familia “Promolibre” el más barato le será reembolsado, en el caso de las secciones alimentarias. Para las no alimentarias, el sistema varía. El cliente podrá obtener con libertad el producto que desee de la sección Promolibre y se le descontará un 20 % del precio final.

Los clientes encontrarán los descuentos en las secciones de Desayuno (650 referencias) y pequeño electrodoméstico. En la primera semana de marzo podrán escoger entre 2.900 referencias de Higiene y Belleza y de Gran Electrodoméstico.

El gigante de la alimentación continua con sus apuestas para acercarse cada día más al público y ofrecer todo un abanico de posibilidades tanto por oferta de productos en tienda, como de novedades en fidelización de clientes a través de la tarjeta cliente. Si tenemos en cuenta además que los tickets descuento se han multiplicado considerablemente este año (un 54% más), podemos percibir que el público busca que los retailers apuesten por sistemas de fidelización y desarrollen estrategias personalizadas, adaptadas al máximo a sus necesidades.

La Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra realiza un Lipdub

2010-02-23T04:14:00.000-08:00

Más conocida como fcom, la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra presentó el pasado viernes su propio lipdub(http://es.wikipedia.org/wiki/Lipdub) en el que participaron más de 300 personas. Se trata de un video musical, rodado en plano secuencia, en el que los actores realizan un play back que luego se sincroniza con la música. Esta clase de videos están muy de moda dentro del ámbito universitario, donde incluso se ha creado una página web específica en el que las universidades cuelgan y registran sus trabajos o lipdubs realizados: http://universitylipdub.com/
Los objetivos de este video son tanto de promoción interna (hacer algo diferente entre lo propios alumnos) como para mostrar de una forma más divertida y creativa el interior de la facultad a todas aquellas personas que estén interesadas en conocerla.

Puedes ver el vídeo aquí:

Y también la referencia en noticias de la Sexta, presentado por Helena Resano, antigua alumna de fcom:
http://www.lasextanoticias.com/videos/ver/lip_dup_en_la_universidad/234162

Adolfo Domínguez atrae a los clientes desde el escaparate

2010-02-23T02:36:00.000-08:00

Adolfo Domínguez apostó por comunicar su línea de colonias en los escaparates con motivo de la celebración reciente de San Valentín.

La campaña consistió en vinilos de gran tamaño en los escaparates de algunas de sus tiendas en los que promocionaban colonias como Bambú o la clásica Agua Fresca de Adolfo Domínguez. Se trata de una iniciativa interesante para una marca que nos tiene acostumbrados a que el producto (prendas y maniquíes) sea el protagonista y principal gancho para la entrada a la tienda. Podemos considerar esta acción un nuevo paso en las estrategias de comunicación punto de venta de la marca y una apuesta por llamar más la atención desde sus escaparates.

Adolfo Domínguez ya sorprendió también con el lanzamiento de nuevas funciones dentro de su página web, la posibilidad de compra online (terreno por explotar para muchos retailers españoles), su página de facebook, así como la nueva tarjeta Experience, que les permite una comunicación mucho más personalizada con sus clientes.

Pepsi "pasa" de la Super Bowl

2010-02-17T04:49:00.000-08:00

En los últimos años, la compañía PepsiCo siempre había destinado parte de su inversión publicitaria en anunciarse en la Super Bowl: la gran final del campeonato de la Liga de Fútbol Americano. Un gran evento mediático capaz de reunir a más de 100 millones de telespectadores. Sin embargo, este año, Pepsi ha decidido enfocar sus campañas a Internet y las Redes Sociales.

Esta decisión de PesiCo lo que pretende es dar un giro en su modo de enfocar las campañas publicitarias. Así, al optar por una fuerte presencia en Facebook, Pepsi conseguirá tener un contacto más cercano con sus consumidores y logrará una relación más estrecha con ellos. Además, lo que antes tenían que contar en 30 segundos, ahora tienen mucho más tiempo, lo que ayuda a crear una relación a largo plazo.

Estamos ante otra evidencia de que, los medios BTL, y sobre todo los digitales, van cobrando mayor presencia en las estrategias publicitarias.

Los Bricks Mágicos de Central Lechera Asturiana

2010-02-09T03:41:00.000-08:00

Esta mañana, mientras desayunaba, me encontré con esta campaña de Central Lechera Asturiana en los briks de leche que trata de (re)direccionarte a la Web y de generar en el consumidor una experiencia diferente del producto.

Se trata de una promoción en la que te invitan a acercar tu brik de leche a la webcam de tu ordenador para que, a través de un programa de realidad aumentada que tienen en su web www.briksmagikos.es puedas ver a la vaca de Central Lechera Asturias haciendo diferentes animaciones.

Además, la campaña ya cuenta con sus adaptaciones en las principales Redes Sociales.

Alfa Romeo en los supermercados

2010-02-03T07:38:00.000-08:00

Con la idea de fondo de comunicar el bajo coste de sus productos, Alfa Romeo, ha colocado en los principales centros comerciales de Bélgica uno de sus automóviles dentro de un carrito de supermercado.
Así, han conseguido transmitir a su público que los automóviles Alfa Romeo son tan económicos que los comprarás como un producto habitual de supermercado.
Aún teniendo en cuenta la exageración que se produce en esta campaña, me parece que es una buena acción publicitaria y que, por lo menos, va a llamar la atención del público.

Levi's Pop Up Closet

2010-01-29T08:49:00.000-08:00

Para dar a conocer sus nuevas colecciones a los medios especializados, Levi´s, ha optado por no mandar los típicos catálogos. En esta ocasión han enviado el armario entero.

Como un envío de estas dimensiones no es ni sencillo ni barato, lo que hicieron fue crear el Levi's Pop Up Closet: un armario plegable de cartón que contenía las prendas de la nueva temporada.

Aquí os dejo el video.

Pamplona, una ciudad Below the line. (I)

2010-01-27T04:34:00.000-08:00

El ayuntamiento de Pamplona ha lanzado una campaña que pretende concienciar a los jóvenes entre 13 y 18 años de lo peligroso que es ser consumidor de drogas y alcohol.

Bajo el lema “No te dejes atrapar. Aléjate del alcohol”, se han instalado, en las principales calles de la ciudad, unos vasos de plástico gigantes con jóvenes dentro. Asimismo, se puede ver en las paredes de las calles unas manos y en el suelo marcas de vómitos.
Esta impactante acción pretende mostrar de una forma visual el aislamiento y los efectos que conlleva navegar por los mares del alcohol y las drogas. Además se pretende hacer reflexionar a los jóvenes sobre los peligros del consumo de estas sustancias.

La memoria es frágil. Post-it, no.

2010-01-26T07:18:00.001-08:00

Todos conocemos “Post- it”: esos pequeños adhesivos de papel que son el producto perfecto para aquellas personas que tienen tendencia a olvidarse de sus tareas pendientes. El problema de Post-it es que su uso estaba demasiado focalizado en los trabajadores. Ahora se han propuesto un nuevo reto que consiste en crear la necesidad de usar este producto a un nuevo público: los estudiantes. O dicho de otra manera, hacerles ver a los estudiantes los beneficios que les ofrecen los Post-it.

Para ello, han realizado una campaña de street marketing, en los alrededores de algunos institutos, que consistía en colocar un letrero de hielo, que se iría derritiendo durante el día, con la siguiente frase: devolver el libro de inglés. Bajo este cartel de hielo, situaron la idea central de la campaña:”La memoria es frágil”.

Una vez más, Post-it, ha sabido transmitir de una forma muy clara y creativa los beneficios de este producto.

Parisienne: Campaña de marketing móvil con buenos resultados

2010-01-25T08:38:00.001-08:00

Con el objetivo de apoyar su último lanzamiento en fragancias femeninas, Parisienne, asociado a la imagen de la modelo Kate Moss, Yves Saint Laurent lanzó una campaña de marketing móvil, de la mano de Yoc.

"En Yves Saint Laurent intentamos tamos estar atentos a las innovaciones que pueden aportar valor a nuestra marca. Hemos decidido apostar para esta campaña por la publicidad móvil para llegar a nuestro público de forma original y práctica", ha comentado en un comunicado Olivier Rasch, director de marketing de Yves Saint Laurent en España.

La campaña incluyó diversas acciones de marketing móvil, como un portal móvil de cara al lanzamiento de la marca realizado el pasado 15 de diciembre. El portal incluía un vídeo streaming de Kate Moss, información de la nueva fragancia, así como la descripción de la promoción donde los usuarios podían conseguir una muestra gratuita al adquirir un perfume de YSL. La interacción entre los visitantes del portal móvil y la marca se completó con un sorteo de 2.500 euros para comprar en la boutique de YSL en Madrid con la ayuda de un personal shopper. Además para fomentar la viralidad, los usuarios podían enviar el vídeo a un amigo sin coste alguno.

También se llevó a cabo una campaña de publicidad con patrocinios en los principales medios de comunicación móvil, acompañada de un envío de SMS para dar a conocer la promoción. Según Yoc, la campaña, que finalizó el pasado 7 de enero, tuvo un gran éxito para YSL gracias a la gran acogida, ya que se vio más de 600.000 veces. El vídeo de Kate Moss fue uno de las secciones más visitadas con cerca de 5.000 reproducciones.

Según YSL, los datos de participación del sorteo han superado las expectativas del anunciante.

Fuente: marketing news

IKEA, en busca de la siesta perfecta.

2010-01-25T06:45:00.000-08:00

El gigante sueco ha vuelto a sorprender con una de sus campañas publicitarias, pero esta vez en plena calle.

Dicha campaña ha consistido en colocar sofás en diferentes lugares de Madrid y bajo el lema “10 años de siestas garantizadas” proponían, a todo aquel que quisiera, hacer un pequeño descanso en su jornada y poder disfrutar de esta buena costumbre española.

Con esta sencilla acción, esta compañía de muebles y decoración, ha transmitido a su público los 10 años de garantía que ofrece en casi todos sus sofás y además ha permitido que el cliente se sienta como en casa viviendo una experiencia única.

Street marketing low cost... y con mucho ingenio

2010-01-11T03:12:00.000-08:00

Una de las grandes ventajas del Street Marketing es que podemos desarrollar campañas con muy poco presupuesto y que pueden dar mucho que hablar. Nos hace falta una pizca de creatividad y posteriormente una buena difusión online y en la calle. Disfruta con este ejemplo de Super Glue. Simplemente el pegamento y una moneda de 1 euro...

Combinar street marketing y redes sociales. Obtener lo mejor de cada medio

2010-01-08T03:00:00.000-08:00

Street marketing, exterior y, sobre todo, mucha actividad on line, han sido los ingredientes de una campaña del canal de televisión SyFy para promocionar el estreno de la miniserie “Alice”, una versión para la pequeña pantalla de la novela de Lewis Carrol protagonizada por Kathy Bates.

Creada por la agencia Fallon, la campaña invitaba a los usuarios a seguir al conejo blanco tanto en el mundo real como en el virtual. Desde Twitter se animaba a los usuarios a buscarle en los originales banners insertados en portales como YouTube y EW.com, e incluso en microsites falsos credos ad hoc. Proyecciones en lonas de exterior en Manhattan y decenas de conejos vestidos de ejecutivos se pasearon por la ciudad ante el asombro de los neoyorquinos.

En este caso, que nos cuenta Marketing News, podemos ver que los nuevos medios no deben trabajarse como estrategias aisladas, sino estar dentro del plan de medios del cliente para que podamos seguir al consumidor o posible público en sus tareas cotidianas. No se trata de una competición entre efectividad de los medios, sino de aprovechar las ventajas y fortalezas de cada uno para alcanzar los objetivos de marketing.

Recopilación de virales de éxito en 2009

2010-01-08T00:52:00.000-08:00

Leemos en Pasión por el Marketing (de Juanmarketing) una recopilación de los mejores virales del 2009. Se trata de acciones de marcas y/o personas individuales que han conseguido difundir su mensaje con éxito a través de estrategias alejadas de los medios convencionales, utilizando la red, los social media, etc. En algunos casos, como se comenta en la noticia original, son verdaderas producciones, casi obras de arte. No podemos escatimar en creatividad cuando se trata de cautivar al espectador en su propia pantalla de ordenador...

Accede a todos los virales aquí

El móvil como herramienta para facilitar las compras

2010-01-07T04:35:00.000-08:00

El móvil puede convertirse en un aliado perfecto para los consumidores a la hora de comprar. Esto lo hace enormemente atractivo para las marcas, que pueden aprovechar para "facilitarle la compra".

En Retail Customer Experience nos aportan algunas cuestiones interesantes para comprender que el móvil puede transformarse en una herramienta para mejorar la experiencia de compra. A continuación resumimos las principales:

Permite disponer de cupones, información específica de un producto, comparativa de marcas. Está a punto de ser uno de los sistemas de comunicación del futuro de la comunicación de los retailers con los consumidores.
Deloitte afirmó que el 57% de los consumidores está interesado en recibir cupones en el móvil. Esto significa introducir el móvil como un elemento importante en las decisiones de compra. También podemos encontrarnos con los problemas propios de la falta de estrategia. Si descuidamos los objetivos reales y no buscamos la fidelidad del cliente, caeremos en mensajes masivos que no están adaptados a cada perfil de público. Es evidente que se deben trabajar muchas variables... pero cuando se trata de encaminar el contenido al éxito debemos cuidad al máximo cada detalle: el móvil es la pantalla propia que llevas contigo a todas partes y que "dice y hace lo que tú le dices".
El desarrollo web en retail ha crecido de forma espectacular. Aunque no todos los proyectos han sido bien enfocados, sí ha permitido introducir nuevas tecnologías en retail. Para los consumidores es más cómodo descargar en el móvil el catálogo de productos que le interesa e interactuar con él. Si lo hemos personalizado podemos crear una experiencia diferente. El contenido vuelve a ser clave para fidelizar: ¿qué pasa si combinamos ofertas de alimentos que interesan a nuestro consumidor con posibles recetas? Probablemente comprará no sólo los productos habituales, sino los complementos para elaborar esas recetas.
Conocer el historial del cliente. Esto nos permite chequear sus compras habituales y, mediante GPS u otras tecnologías, ayudarle en su compra habitual. En realidad soluciones tecnológicas hay muchas, se trata de encontrar la adecuada para cada proyecto y tipo de sector. De todas formas, esto supone un reto para la distribución interior y la disposición de productos... que deberá enfrentarse a nuevas estrategias y nuevos universos de clientes.

Algunas de las mejores campañas de marketing de guerrilla

2010-01-07T03:37:00.000-08:00

Te ofrecemos algunas de las mejores imágenes de campañas de marketing de guerrilla que han sido publicadas recientemente en el blog de Francesco Mugnai. Merece la pena analizar cada una con más detenimiento, ya que encontramos acciones con materiales interesantes como son los sistemas digitales en la vía pública o en marquesinas de autobuses. También encontrarás buenos ejemplos de marketing espectacular en lugares de grandes afluencias de público, en retail, en diferentes medios de transporte... El público cada vez pasa más tiempo en la calle, donde las marcas deben acompañarle.

Cardhu sigue apostando fuerte por el marketing directo en momentos clave

2010-01-04T05:01:00.000-08:00

Cada cierto tiempo me llega algún paquete de Cardhu (2 o 3 al año). Siempre son envíos en momentos clave y con alguna muestra del producto. El diseño cuidado, información abundante y una nota atractiva que te dirige a la web con un código promocional.

Aunque la proliferación de las estrategias online, el street marketing y la comunicación en el punto de venta suelen ser muy utilizados para estas promociones, ¿es posible apreciar un buen whisky sin un vaso o copa adecuado y la comodidad y relajación de tu butaca habitual? Es evidente que no. Me parece muy acertado el envío a casa. Sigue haciendo ilusión encontrarse el buzón lleno tras tantos emails, tweets o muros de facebook. Te permite además elegir el momento de consumo adecuado, por lo que la intención de compra es más probable. Sería interesante incluso que te recomendaran o te pudieses descargar algún tipo de música idónea para ese momento Cardhu.

Y si quieren convertir la intención de compra en compra real, qué mejor planificación que a través del digital signage en el momento de elección, reforzado con marketing mobile.

Lástima que no me guste el whisky. Aunque si así fuese, bebería Cardhu, porque como marca sigue buscándote e innovando para cautivarte.

La crisis beneficia al mercado de los objetos promocionales

2008-10-07T03:25:00.001-07:00

Todos lo sabemos, en época de crisis económica, la meta es la reducción de gastos; y el presupuesto de publicidad es uno de los primeros en sufrir los recortes.

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Nike presenta una nueva línea de streetwear con ocho tiendas efímeras

2008-09-09T04:28:00.001-07:00

Con motivo del lanzamiento Nike Sportswear, la firma de ropa deportiva abrió el pasado mes de agosto ocho tiendas temporales (efímeras o pop-up stores) en ocho ciudades olímpicas (Londres, París, Barcelona, Roma, Berlín, Moscú, Ámsterdam y Estocolmo), cada una con el nombre del año en que los Juegos Olímpicos se celebraron allí. La tienda Barcelona, 1992, está ubicada en la C/ del Call, 14, en el barrio gótico de la capital catalana y estará abierta hasta el 10 de octubre exclusivamente. 1992 será una tienda exclusiva de la colección otoño-invierno de Nike Sportswear.

Nike eligió la fecha de inauguración de los Juegos Olímpicos de Pekín, el 8 de agosto de 2008, como fecha de presentación de Nike Sportswear, que hereda lo mejor del ADN de Nike, aprovecha sus 36 años de intensa historia deportiva y combina diseños emblemáticos de Nike con las nuevas tecnologías. La nueva línea arranca con la evolución de ocho productos emblemáticos de Nike: las zapatillas Dunk, Air Max 90, AF1 y Cortez, la chaqueta Windrunner, la sudadera con capucha AW77, la chaqueta Eugene y la camiseta NSW.

Los visitantes pueden vivir distintas experiencias con Dj's sessions y conciertos y acceder a la gama superior y exclusiva de los productos NSW. Además 1992 también dispone de un estudio NIKEID en el que se pueden diseñar productos Nike (zapatillas y camisetas) con materiales exclusivos (www.nikeid.com)

Otras marcas que han apostado por la creación de tiendas temporales:

Fiat

Dom Perignon

Chivas

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fuente: marketing news

La publicidad móvil impacta un 23,9% más

2008-09-09T04:27:00.002-07:00

Lo novedoso resulta atractivo. Este es el argumento que explica el gran impacto que que produce la publicidad móvil en los consumidores. Según el último estudio de Dynamic Logic, las campañas lanzadas a través de medios móviles aumentan el impacto un 23,9%. De esta manera el móvil se configura como uno de los medios más eficaces para aumentar el consumo de las marcas.

Dynamic Logic ha anunciado recientemente los resultados globales del estudio de investigación de marca móvil, en el cual se han comparado las personas expuestas a campañas móviles con las que no lo están. El estudio ha constatado que la publicidad móvil puede ser un medio eficaz para aumentar el consumo de una marca.

Un aumento medio de 23,9% del impacto de la publicidad móvil demuestra que estas campañas generalmente penetran y acaparan la atención de los usuarios. El aumento medio del conocimiento de marca y de la intención de compra es de 5,4% y 4,7% respectivamente, intensificando la capacidad de la publicidad móvil para cambiar la actitud de los consumidores y para conducir la intención de compra.

Impacto de la publicidad Móvil en la marca
Medido	Impacto positivo
Impacto de publicidad móvil	23.9%
Asociación de mensajes	12.2%
Asistido por el conocimiento de marca	6.9%
Conocimiento de marca	5.4%
Intento de compra	4.7%
Fuente: Dynamic Logic AdIndex, Julio 2008

El informe plantea que parte de los motivos que pueden provocar estos incrementos puede ser el resultado de la novedad del medio. Las personas pueden estar intrigadas y prestar más atención a la publicidad de sus teléfonos móviles ya que se presenta en una pantalla más pequeña y está situada en un entorno menos saturado, que en el que se inserta Internet.

Kevin Arrix, vicepresidente de MTVN Networks, señala que 'estos promedios demuestran claramente para los comerciales que el móvil es un medio cada vez más poderoso para comunicar mensajes de los anuncios y comprometerse con los consumidores de hoy...existiendo un promedio inicial para comparar el rendimiento de una campaña, puede servir de guía para ver lo que funciona y lo que no, en estas primeras etapas del medio...'

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fuente: PR Noticias

Escaparates que incrementan las ventas

2008-09-09T04:27:00.001-07:00

Un escaparate puede incrementar las ventas de un establecimiento entre un 15 y un 20%. La Cámara de Comercio de Madrid organiza un curso sobre Escaparatismo y visual merchandising de una duración de 3 meses impartidos por profesionales que montan escaparates para empresas como Alcampo, Lee o Yves Rocher. En ellos se revelarán algunas claves a tener en cuenta para convencer al transeúnte.

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Field marketing de la nueva campaña de Mango

2008-09-09T04:00:00.001-07:00

Mango lanza su campaña publicitaria Otoño 08 con una creativa iniciativa que refleja el carácter de la marca. Para el desarrollo de esta campaña publicitaria, Mango ha a utilizado unas "mega-bolsas" de compra de gran tamaño que anuncian las diferentes colecciones de la marca y que son utilizadas como Marquesinas o Mupis originales.

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La TV web se generaliza... ¿qué debemos tener en cuenta?

2008-08-29T06:50:00.001-07:00

Un estudio desvela que la televisión online ya es una realidad diaria para muchos usuarios. La web TV empieza a ser el medio audiovisual de cada vez más usuarios, que renuncian a las 625 líneas.

El estudio sobre el futuro de la web TV, realizado por la consultora Roland Berger Strategy Consultants ha resumido los hallazgos del estudio en nueve tesis centrales, que aquí les ofrecemos:

1. La televisión web ya tiene un papel clave en el entretenimiento online hoy en día.
2. Los consumidores de web TV son muy atractivos, económicamente hablando.
3. Los contenidos generados por el usuario (ugc) no han muerto aún, pero los contenidos comerciales-profesionales-premium van por delante.
4. La mayor parte de los contenidos de la televisión online deberían ser gratuitos, como siempre han sido en la televisión.
5. Los formatos breves y el acceso bajo demanda permitirán que pronto la televisión online llegue también a los terminales móviles.
6. Los terminales integrados (televisión + ordenador) permitirán que la televisión web termine siendo una parte importante del entretenimiento en casa.
7. La televisión online será una competidora directa a la televisión tradicional.
8. La televisión web se fundirá con la IPTV a largo plazo.
9. Las empresas tradicionales de medios de comunicación y los proveedores de telecomunicaciones tienen que reaccionar ya para que las empresas de web TV no se establezcan demasiado entre los usuarios

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fuente: marketingdirecto.com

La publicidad también sirve para fabricar ropa...

2008-08-25T07:49:00.001-07:00

Conocíamos casos como el de Coca Cola, reciclando botellas para convertirlas en ropa... ahora se recicla la publicidad, los soportes como las lonas y otros elemento de la vía pública, que sirven como prendas con una composición muy original... Marketing verde, ecomarketing... suele funcionar.
Con esta modalidad buscan preservar el medio ambiente. Se trata de la primera actividad de reciclaje de este tipo y fue puesta en práctica por una agencia de publicidad.

La primera acción de reciclaje en Argentina a partir de la utilización de carteles publicitarios de vía pública fue puesta en funcionamiento por una agencia de publicidad, con el objetivo de confeccionar artículos de indumentaria y la generación de conciencia respecto a la preservación del medio ambiente.

La agencia Del Campo /Nazca Saatchi & Saatchi en la búsqueda de "ideas más allá de avisos" desarrolló esta acción que incluyó la propuesta de confeccionar pilotos, carteras, bolsos, morrales y botas, entre otros.

"La idea surgió a partir de ver que las grandes lonas que se utilizaban para una campaña, una vez que esta finalizaba, quedaban tiradas como desecho sin que se hiciera nada con ellas. Es interesante ver las cosas lindas que se pueden hacer con el reciclaje", señaló la directora de cuentas de la agencia Del Campo /Nazca Saatchi & Saatchi, María Eugenia Fernández.

La acción constituye un avance en la necesidad de evitar la presencia de aquellos productos, que luego de su uso y por su composición original, generan contaminación ambiental y, además, es parte de una campaña cuya recaudación final es a beneficio de UNICEF.

La gran mayoría de los carteles publicitarios son confeccionados en una lona de vinilo, material conocido como PVC, que al no reutilizarlo permanecen como un elemento contaminante para el medio ambiente.

A partir de la idea que la agencia sugirió a su cliente Procter & Gamble, se confeccionaron una serie de artículos de vestir, con la premisa de transmitir un mensaje: "reciclar".

"La experiencia es nueva y está teniendo muy buena recepción. La idea es continuar con esta iniciativa, que incluye no sólo a prendas y calzados, sino que también a elementos de decoración", explicó Fernández.

La indumentaria se puede adquirir a través del portal de Internet mercadolibre, donde los elementos son subastados
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fuente: TheSloganMagazine

Marketing verde en cadenas de distribución alimentaria... Sainsbury´s

2008-08-22T06:46:00.001-07:00

Hemos adelantado otras noticias sobre marketing ecológico o marketing verde... en esta ocasión llega al concepto de punto de venta, en el que Sainsbury´s quiere realizar algunos avances. Estas mejoras se centran sobre todo en la emisión de CO2, consiguiendo reducir considerablemente la emisión frente al concepto anterior de tienda. La idea es extender este concepto al resto de estableicimientos.

Te dejo la noticia:

Sainsbury's 'greenest' claim

Sainsbury's this week opened a wooden store at Dartmouth in Devon, which it claims is the UK's greenest store.

The retailer said that CO2 emissions from the store will be 40 per cent lower than from a branch of a comparable size. This is achieved through several energy-saving and energy-generating features, including a biomass boiler – intended to halve the electricity taken from the national grid – rainwater collection and lower lighting levels. Food deliveries from the store will be made using a lorry that is powered by biomethane produced from rotting rubbish.

Sainsbury's commercial director Neil Sachdev said: "We now want to apply all these benefits to the rest of our stores. Some ideas are automated, but most of what we've done has come from what our customers and colleagues tell us."

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fuente: retail week

Lidl pushes into convenience with Express format

2008-08-22T06:38:00.001-07:00

Lidl has entered the fiercely competitive convenience store arena with the launch of a new format, Lidl Express.

The discount grocer, owned by the Schwartz Group, is testing the format – a world first – at the entrance of the Edmonton Green shopping centre in north London.

At about 5,920 sq ft, the store is roughly half the size of a purpose-built Lidl. There is greater emphasis on food to go, such as sandwiches, soft drinks and freshly brewed coffee. The limited product range is sold at identical prices to its larger stores.

A Lidl spokesman said that Lidl Express is a trial and there are no plans to roll it out further as yet. "A lot of consideration has gone into the format and we will examine the results in time," he said.

The format would give the discount grocer the chance to open in smaller city centre locations. Planet Retail senior discount retail analyst Matthias Queck said: "Lidl may be trying new locations to raise brand awareness, as more people are trying discount supermarkets in the present climate. The high footfall probably makes up for a smaller basket size."

Discounters continue to gain UK market share. TNS found that, for the 12 weeks to August 10, Lidl achieved growth of 12.3 per cent.

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fuente: retail week

Cortefiel in UK

2008-08-21T00:49:00.001-07:00

Cortefiel desembarca en Reino Unido con sus dos enseñas principales (Cortefiel y Springfield) a través de Debenhams, retailer inglés con una amplia cobertura en el país. Por el momento no podemos generar opiniones fundamentadas sobre esta estrategia de entrada en el mercado inglés, y confirmar si es una buena idea entrar a través de Debenhams o deberían mantener los conceptos que ya están funcionando en España.

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Debenhams plc is a retailer with a chain of department stores based in the United Kingdom, and franchised stores in a number of other countries. As of 2008, the company had 10.373 million square feet of retail space,^[1] and was voted best UK department store by GMTV.^(Wikipedia)
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Accede a toda la noticia de Retail News:

Cortefiel to launch in UK with Debenhams

Spanish fashion giant Cortefiel is to make its UK debut with an exclusive deal with Debenhams.

The Spanish group will launch in two concessions in Debenhams next month with its Cortefiel and Springfield labels. The concessions will premier in Debenhams' Oxford Street and Guildford stores.

Springfield is a young fashion brand targeting 16- to 24-year-olds and will offer both a menswear and womenswear collection. Cortefiel will only offer a womenswear collection.

Cortefiel is one of Spain's largest fashion retailers and is now in 48 countries worldwide with about 1,420 points of sale.

La importancia del diseño en el punto de venta

2008-08-20T03:30:00.001-07:00

Faltan dos días para lanzar la campaña y acabamos de recordar que no tenemos desarrolladas las piezas para el punto de venta. De todas formas, cogemos la página de prensa y la valla exterior y hacemos un "apaño" entre ambos para salir del paso. La campaña será un éxito en algunos medios, pero habrá que evaluar después su verdadera repercusión en el punto de venta, su impacto en el momento oportuno de compra.
Los datos de POPAI nos indicaban que el 70% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta (recientes datos de Ogilvy en USA bajan esta cifra hasta el 40% aproximadamente). A pesar de la contundencia e importancia de los datos, el diseño en el punto de venta todavía tiene mucho camino por recorrer. No se trata de cambiar la línea de comunicación de las campañas, pero sí de adaptarla gráficamente al punto de venta, e incluso de analizar las posibles plasmaciones POP antes de desarrollar una campaña publicitaria.
Podríamos multiplicar el valor de nuestro producto por ese 40% de decisiones de compra (según afluencias en cada cadena de distribución) para hacernos una idea cifras que no estamos teniendo en cuenta... porque al final lo que nos piden es el retorno.

Below The Line Spain... for "belowtheliners"

2008-08-19T01:25:00.000-07:00

No es el primer espacio sobre Below The Line, ni el último. Hablaremos de publicidad en el punto de venta, de campañas no convencionales, de impact marketing, medición de resultados, etc. Pero sobre todo estaremos en la calle, donde están las ideas y la atención del público para nuestras campañas BTL.