Notas sobre marketing below the line

Marketing no convencional, marketing BTL, marketing mobile, street marketing, social media, marketing directo...
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La Fundación Confianza ha puesto en marcha la campaña www.estosololoarreglamosentretodos.com, con el objetivo de "arreglar las cosas". Como ellos mismos dicen: Llevamos demasiado tiempo viendo en todas partes lo mal que está todo. Es casi lo único que nos cuentan. Pero la crisis no solo está ahí fuera, también está en nuestras cabezas. Nos ha hecho perder la confianza, nos ha contagiado el pesimismo, el desánimo. Esto es lo primero que debemos arreglar, queremos recuperar la confianza.

Tenemos motivos para animarnos. En esta web encontrarás muchos. Historias de gente como tú y como yo, que se han enfrentado al momento, que demuestran que con ilusión, entrega y compromiso se puede conseguir todo.

Tenemos que contagiar la confianza de la misma manera que se ha contagiado el pesimismo. Porque cuando tú, y tú, y tú, y yo, nos convertimos en nosotros, no hay nada que no podamos arreglar.

Bajo este mensaje de optimismo pretenden darle una vuelta a la situación de pesimismo actual que ha traído la crisis y que, también entre todos, hemos fomentado poco a poco. La Fundación Confianza es una entidad sin ánimo de lucro ni filiación política, impulsada y respaldada por las principales empresas y organizaciones del país, creada recientemente con el objetivo de promover una nueva actitud en la sociedad española, actitud que se convierta en el motor de la recuperación de la confianza desaparecida con la crisis.

¿Cómo surge?

La idea has sido impulsada por el Consejo Superior de Cámaras, una institución sin ánimo de lucro, cuyo cometido es impulsar iniciativas que garanticen unas mejores condiciones para las actividades de sus asociados. La idea fue respaldada por varias de las más importantes empresas del país, que han constituido una fundación encargada de gestionar el proyecto sin presiones.


Puedes acceder a la web y el vídeo del manifiesto pinchando aquí

Twitter ayuda a derribar a Toyota...

Publicado por Roi Iglesias miércoles, 24 de febrero de 2010 0 comentarios


Nos hacemos eco de esta noticia publicada por The Big Money, en la que atribuyen gran parte de la crisis que ha sufrido Toyota con sus vehículos defectuosos a la rapidez con que la información se movió por las redes sociales, principalmente Twitter.
Para bien o para mal, la velocidad de la información en los social media es imparable; todo sale a relucir y es muy difícil ocultar o manejar pequeñas crisis para que no se conviertan en una crisis mayor (la rapidez de la información la ha engrandecido en este caso). La cuestión es que Toyota ha tenido que retirar cerca de 10 millones de vehículos.
Los profesionales de las RRPP se enfrentan a nuevos retos en los social media. La información se multiplica y es muy importante estar atento, responder con agilidad y contundencia. Un ejemplo de crisis bien solucionada fue el caso de Domino´s Pizza, donde se respondió con rapidez, siguiendo el mismo sistema que los detractores y aprovechando las ventajas de las redes sociales.

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