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Notas sobre marketing below the line

Marketing no convencional, marketing BTL, marketing mobile, street marketing, social media, marketing directo...
Mostrando entradas con la etiqueta Marketing Mobile. Mostrar todas las entradas
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Toyota hibridiza WhatsApp

Publicado por Manuel Iglesias jueves, 25 de octubre de 2012 1 comentarios

 
Primera campaña de marketing de una compañía automovilística en España desarrollada en la aplicación móvil WhatsApp.
 
Toyota invita a los usuarios de esta aplicación a que pongan la palabra "Hibridizado" en su estado de WhatsApp. A continuación deberán registrarse en www.toyota.es/hibridizate y, manteniendo dicho estado durante una semana, entrarán en el sorteo de un iPhone 5.
Esta campaña se desarrollará desde el 25 de octubre hasta el 28 de noviembre. Los participantes conocerán el resultado recibiendo un mensaje de WhatsApp de Toyota y un correo electrónico.
Toyota consigue mediante esta novedosa campaña continuar con la anterior en la que Hibridízate era el concepto a transmitir. Parece una forma muy acertada de utilizar el marketing mobile escogiendo una aplicación que está muy presente en el día a día de las personas.
 

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Arte en el cuarto de baño de la mano de Renova

Publicado por Manuel Iglesias martes, 21 de agosto de 2012 0 comentarios



Campaña de imagen de la marca portuguesa con una galería de arte, lujosos cuartos de baño y tienda


Renova realiza acciones no convencionales para poder sorprender y llevar su producto a los consumidores. Esta vez ha instalado el Espacio Renova en la conocida Plaza del Comercio de Lisboa. Allí se puede apreciar una galería de arte dentro del propio espacio. A continuación, se encuentran unos lujosos cuartos de baño, adornados con madera y piezas exclusivas. No resulta fácil elegir entre más de 300 rollos de papel higiénico de distintos colores, capas, aromas... Por último está la tienda, en la que se puede adquirir papel higiénico de muchos tipos, libros de arte, piezas exclusivas y agua mineral de las Azores.

Renova estimula nuestros sentidos con un perfume fresco de madera y musgo desarrollado ex profeso para ambientar el Espacio Renova, y consigue una experiencia de marca satisfactoria con esta insólita acción. Además, en estaciones de metro de Lisboa y Oporto han instalado vallas publicitarias en las que se pueden comprar sus productos a través de un smartphone.






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Nueva aplicación para hacer la lista de la compra desde tu iPhone

Publicado por Roi Iglesias miércoles, 5 de mayo de 2010 0 comentarios

El Corte Inglés ha lanzado la primera aplicación para iPhone "Supermercados El Corte Inglés", con la que puedes hacer tu lista de la compra, recibir recetas de cocina y actualizar los productos y secciones automáticamente.
Esta aplicación ha sido desarrollada por Mobext, de Havas Media y permite actualizar cerca de 2000 ofertas de productos de Supermercados El Corte Inglés, realizar la lista de la compra a través de productos recomendados o escribiéndolos de forma manual, trucos y recetas de cocina.
Se trata de la primera iniciativa por parte de una cadena de supermercados, que permitirá a sus clientes llevar la lista de la compra y actualizarla en tiempo real. La cuestión clave ahora es integrar esta solución con sistemas de digital signage en puntos de venta, de forma que el proceso y decisión de compra pueda desarrollarse al completo.
Si bien es cierto que los consumidores deciden más de la mitad de las marcas en el interior de la tienda, es necesario que su móvil pueda actualizar ofertas y promociones en los diferentes lineales para mejorar y agilizar su compra.

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Cupones descuento que te "geolocalizan" a través de tu teléfono móvil

Publicado por Roi Iglesias miércoles, 17 de marzo de 2010 0 comentarios

Leemos en Marketing News la nueva iniciativa de Cuponeo a través de una aplicación que permite geolocalizar descuentos con el teléfono móvil.
Hasta el momento esto sólo era posible a través de la página web de Cuponeo, desde la que accedías a cupones descuento para tus compras en locales asociados. Con esta nueva aplicación, disponible por el momento para IPhone, podrás disfrutar de tus cupones estés donde estés, a través del sistema de geolocalización que ha sido desarrollado en el programa. Se trata de una aplicación bastante potente e interesante, ya que no sólo supone un gancho para acceder a los locales cercanos, sino que el sistema funciona en un radio de 5 kilómetros, con lo que las posibilidades y sobre todo la creatividad para atraer al consumidor hasta tu establecimiento cuentan con un recorrido interesante.
Marcas de referencia como Telepizza, Pans&Company y Toysr´us ya han manifestado su interés por esta nueva aplicación que los usuarios de IPhone ya tienen disponible en la AppStore de Apple.
El móvil se convierte en una herramienta de marketing con enormes posibilidades para los anunciantes. La libertad del usuario para seleccionar sus propias aplicaciones y el uso que hace de Internet lo convierten además en un medio amable para la publicidad. Debemos tener en cuenta además el crecimiento en el uso de Internet a través del móvil: un 33% de los usuarios de Internet accede a través del teléfono móvil, según los datos que publicaba AIMC en su estudio reciente. El móvil es la pantalla personal de cada uno, su televisión a medida, por tanto necesita la integración del resto de medios de comunicación y de estrategias publicitarias específicas que comprendan el comportamiento del consumidor en "su propio soporte".

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Parisienne: Campaña de marketing móvil con buenos resultados

Publicado por Roi Iglesias lunes, 25 de enero de 2010 0 comentarios


Con el objetivo de apoyar su último lanzamiento en fragancias femeninas, Parisienne, asociado a la imagen de la modelo Kate Moss, Yves Saint Laurent lanzó una campaña de marketing móvil, de la mano de Yoc.

"En Yves Saint Laurent intentamos tamos estar atentos a las innovaciones que pueden aportar valor a nuestra marca. Hemos decidido apostar para esta campaña por la publicidad móvil para llegar a nuestro público de forma original y práctica", ha comentado en un comunicado Olivier Rasch, director de marketing de Yves Saint Laurent en España.

La campaña incluyó diversas acciones de marketing móvil, como un portal móvil de cara al lanzamiento de la marca realizado el pasado 15 de diciembre. El portal incluía un vídeo streaming de Kate Moss, información de la nueva fragancia, así como la descripción de la promoción donde los usuarios podían conseguir una muestra gratuita al adquirir un perfume de YSL. La interacción entre los visitantes del portal móvil y la marca se completó con un sorteo de 2.500 euros para comprar en la boutique de YSL en Madrid con la ayuda de un personal shopper. Además para fomentar la viralidad, los usuarios podían enviar el vídeo a un amigo sin coste alguno.

También se llevó a cabo una campaña de publicidad con patrocinios en los principales medios de comunicación móvil, acompañada de un envío de SMS para dar a conocer la promoción. Según Yoc, la campaña, que finalizó el pasado 7 de enero, tuvo un gran éxito para YSL gracias a la gran acogida, ya que se vio más de 600.000 veces. El vídeo de Kate Moss fue uno de las secciones más visitadas con cerca de 5.000 reproducciones.

Según YSL, los datos de participación del sorteo han superado las expectativas del anunciante.


Fuente: marketing news

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El móvil como herramienta para facilitar las compras

Publicado por Roi Iglesias jueves, 7 de enero de 2010 0 comentarios


El móvil puede convertirse en un aliado perfecto para los consumidores a la hora de comprar. Esto lo hace enormemente atractivo para las marcas, que pueden aprovechar para "facilitarle la compra".
En Retail Customer Experience nos aportan algunas cuestiones interesantes para comprender que el móvil puede transformarse en una herramienta para mejorar la experiencia de compra. A continuación resumimos las principales:
  • Permite disponer de cupones, información específica de un producto, comparativa de marcas. Está a punto de ser uno de los sistemas de comunicación del futuro de la comunicación de los retailers con los consumidores.
  • Deloitte afirmó que el 57% de los consumidores está interesado en recibir cupones en el móvil. Esto significa introducir el móvil como un elemento importante en las decisiones de compra. También podemos encontrarnos con los problemas propios de la falta de estrategia. Si descuidamos los objetivos reales y no buscamos la fidelidad del cliente, caeremos en mensajes masivos que no están adaptados a cada perfil de público. Es evidente que se deben trabajar muchas variables... pero cuando se trata de encaminar el contenido al éxito debemos cuidad al máximo cada detalle: el móvil es la pantalla propia que llevas contigo a todas partes y que "dice y hace lo que tú le dices".
  • El desarrollo web en retail ha crecido de forma espectacular. Aunque no todos los proyectos han sido bien enfocados, sí ha permitido introducir nuevas tecnologías en retail. Para los consumidores es más cómodo descargar en el móvil el catálogo de productos que le interesa e interactuar con él. Si lo hemos personalizado podemos crear una experiencia diferente. El contenido vuelve a ser clave para fidelizar: ¿qué pasa si combinamos ofertas de alimentos que interesan a nuestro consumidor con posibles recetas? Probablemente comprará no sólo los productos habituales, sino los complementos para elaborar esas recetas.
  • Conocer el historial del cliente. Esto nos permite chequear sus compras habituales y, mediante GPS u otras tecnologías, ayudarle en su compra habitual. En realidad soluciones tecnológicas hay muchas, se trata de encontrar la adecuada para cada proyecto y tipo de sector. De todas formas, esto supone un reto para la distribución interior y la disposición de productos... que deberá enfrentarse a nuevas estrategias y nuevos universos de clientes.

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La publicidad móvil impacta un 23,9% más

Publicado por Roi Iglesias martes, 9 de septiembre de 2008 0 comentarios

Lo novedoso resulta atractivo. Este es el argumento que explica el gran impacto que que produce la publicidad móvil en los consumidores. Según el último estudio de Dynamic Logic, las campañas lanzadas a través de medios móviles aumentan el impacto un 23,9%. De esta manera el móvil se configura como uno de los medios más eficaces para aumentar el consumo de las marcas.  

Dynamic Logic ha anunciado recientemente los resultados globales del estudio de investigación de marca móvil, en el cual se han comparado las personas expuestas a campañas móviles con las que no lo están. El estudio ha constatado que la publicidad móvil puede ser un medio eficaz para aumentar el consumo de una marca.

Un aumento medio de 23,9% del impacto de la publicidad móvil demuestra que estas campañas generalmente penetran y acaparan la atención de los usuarios. El aumento medio del conocimiento de marca y de la intención de compra es de 5,4% y 4,7% respectivamente, intensificando la capacidad de la publicidad móvil para cambiar la actitud de los consumidores y para conducir la intención de compra.


Impacto de la publicidad Móvil en la marca

Medido

Impacto positivo

Impacto de publicidad móvil

23.9%

Asociación de mensajes

12.2%

Asistido por el conocimiento de marca

6.9%

Conocimiento de marca

5.4%

Intento de compra

4.7%

Fuente: Dynamic Logic AdIndex, Julio 2008


El informe plantea que parte de los motivos que pueden provocar estos incrementos puede ser el resultado de la novedad del medio. Las personas pueden estar intrigadas y prestar más atención a la publicidad de sus teléfonos móviles ya que se presenta en una pantalla más pequeña y está situada en un entorno menos saturado, que en el que se inserta Internet.

Kevin Arrix, vicepresidente de MTVN Networks, señala que 'estos promedios demuestran claramente para los comerciales que el móvil es un medio cada vez más poderoso para comunicar mensajes de los anuncios y comprometerse con los consumidores de hoy...existiendo un promedio inicial para comparar el rendimiento de una campaña, puede servir de guía para ver lo que funciona y lo que no, en estas primeras etapas del medio...'



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fuente: PR Noticias


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