Coca-Cola siempre está presente en los grandes eventos y el Mundial de Sudáfrica es uno de ellos. En esta ocasión han creado un gigantesco hombre, que mide
Está claro que si lo que quería Coca-Cola era llamar la atención entre tanta saturación de marcas anunciándose en el Mundial (y entre tanto ruido de vuvuzelas) lo ha conseguido.
Una vez más McDonald´s nos vuelve a sorprender, esta vez en mitad de la ciudad australiana de Syney, construyendo un parque de recreo para adultos, ¿a quién no le gusta tirarse en una piscina de bolas gigante?
Este fin de semana Euro RSCG Londres lanzó su campaña “Let’s colour” para Dulux con un anuncio de televisión en el que celebran el color en cuatro ciudades de todo el mundo. El proyecto se llama “Dulux Walls” y se centra en una serie de eventos relacionados con la pintura en el Reino Unido (Virginia escuela primaria, Tower Hamlets, Londres), Francia (Aulnay sous Bois, París), Brasil (Lapa, Río de Janeiro) y la India (Chandpole Chowki, Jodhpur).
La pieza, de dos minutos de duración, se lanzó a la red a través de YouTube y tuvo una excelente acogida con casi 3000 visitas en sus primeras 36 horas. El cortometraje ya se ha lanzado a la televisión en mercados locales de todo el mundo, empezando por Francia.
El corto, ha sido dirigido por el galardonado director Adam Berg quien destaca el viaje del color en todo el mundo y como la gente y las tonalidades se combinan para regenerar los espacios.
Cada comunidad se comprometió a transferir sus espacios aburridos y grises en algo más interesante con la pintura Dulux . Además de este, hay otros eventos programados y que se llevaran a cabo en todo el mundo próximamente como parte de la ambición Dulux de 'dar un poco de color a la vida ".
La pieza, de dos minutos de duración, se lanzó a la red a través de YouTube y tuvo una excelente acogida con casi 3000 visitas en sus primeras 36 horas. El cortometraje ya se ha lanzado a la televisión en mercados locales de todo el mundo, empezando por Francia.
El corto, ha sido dirigido por el galardonado director Adam Berg quien destaca el viaje del color en todo el mundo y como la gente y las tonalidades se combinan para regenerar los espacios.
Cada comunidad se comprometió a transferir sus espacios aburridos y grises en algo más interesante con la pintura Dulux . Además de este, hay otros eventos programados y que se llevaran a cabo en todo el mundo próximamente como parte de la ambición Dulux de 'dar un poco de color a la vida ".
Creo que es una gran idea esto de llenar las calles de color para dar un poco de alegría al monótono gris de las ciudades. Además, podemos ver esta campaña como un claro ejemplo de las posibilidades de comunicación "de color" que ofrecen los nuevos medios y soportes frente a la comunicación "gris" que hacen algunas marcas en medios convencionales.
Starbucks nos vuelve a sorprender una vez más. El objetivo: retirar los vasos de cartón y de esta forma, evitar una mayor tala de árboles. Modus operandi: regalar una taza de café a todos aquellos que la "donasen" para un gran mural realizado en mitad de la calle.
Últimamente todas las campañas del gigante del café van orientadas hacia un posicionamiento "verde", de respeto al Medio Ambiente. Con esta acción aprovechas para continuar con el posicionamiento adquirido e incentivar y promocionar que todos nos gastemos pasta en comprar sus vasos reutilizables.
Buena y llamativa jugada.
Publicidad exterior con gancho: gracias a la luz solar te incita a consumir el producto oportuno
lunes, 10 de mayo de 2010
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La creatividad en publicidad exterior todavía puede sorprendernos, parece que es un medio que está muy lejos de agotar todas sus posibilidades de impacto.
La campaña de McDonalds que podemos apreciar en las imágenes nos ofrece un claro ejemplo de innovación en exterior. En función de las horas del día el propio anuncio te recomienda un producto u otro a través de un tenedor que, a mediodía, se convierte en la imagen de referencia de McDonalds.
Quizá la única pega que le podemos poner es que necesita el sol o la luz para funcionar correctamente, ya que se trata de un reloj de sol. De todas formas, la creatividad sigue siendo impactante y a las horas en que nos pueda apetecer un McDonalds, seguro que está en pleno funcionamiento...
fuente: geeksroom
Del probador a casa de tus amigos con un sólo clic. Esta es la idea de fondo que FullSIX ha desarrollado: Diesel Cam, una aplicación con la que poder trasladar a Facebook tu experiencia en las tiendas Diesel.
Se trata de la primera instalación interactiva que traslada Facebook al 'mundo real', que permite al público hacerse fotos con sus Diesel en el mismo punto de venta, para publicarlas, comentarlas y presumir de su nueva adquisición con sus amigos.
La instalación integra cámaras de fotos, pantalla táctil y Facebook Connect. Una herramienta que permite conectar al cliente con Diesel para satisfacer su 'éxito social' a través de su marca preferida.
Diesel Cam ya está disponible en la Diesel Store de la calle Fuencarral en Madrid y en la del Paseo de Gracia de Barcelona.
Esta iniciativa abre nuevas estrategias entre Internet y Retail, donde realmente el usuario vive la experiencia con el producto. Las redes sociales han desarrollado nuevas formas de comunicación y de relación entre personas, integrar estas formas de comunicación con la experiencia real con los productos es una cuestión clave para las marcas.
Puedes ver el vídeo pinchando aquí
fuente: prnoticias
La red social con mayor número de usuarios en todo el mundo ha comenzado a tener presencia en la calle. Facebook está realizando una nueva estrategia en Estados Unidos que consiste en pedirle a un número concreto de comercios que pongan una pegatina en sus escaparates invitando a sus clientes a marcar el “me gusta” en el perfil de la marca en Facebook.
Para ello, la red social ha realizado un envío, a las compañías con las que quiere llevar a cabo esta acción, en el que incluía la pegatina del escaparate y un descuento de 25 dólares en la publicidad que quieran realizar en la red social.
Hasta el próximo 29 de mayo,la fachada del Hotel Room Mate Oscar, situado en la plaza Vázquez de Mella de Madrid estará cubierta por una lona gigante hecha a base de botellas de Coca Cola Ligth. Un total de 15.000 botellas cubrirán con la imagen de su última campaña, I Light it.Una acción más de las diferentes acciones que la factoría Coca Cola está llevando a cabo para celebrar el 25 aniversario del refresco.
Nueva aplicación para hacer la lista de la compra desde tu iPhone
miércoles, 5 de mayo de 2010
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El Corte Inglés ha lanzado la primera aplicación para iPhone "Supermercados El Corte Inglés", con la que puedes hacer tu lista de la compra, recibir recetas de cocina y actualizar los productos y secciones automáticamente.
Esta aplicación ha sido desarrollada por Mobext, de Havas Media y permite actualizar cerca de 2000 ofertas de productos de Supermercados El Corte Inglés, realizar la lista de la compra a través de productos recomendados o escribiéndolos de forma manual, trucos y recetas de cocina.
Se trata de la primera iniciativa por parte de una cadena de supermercados, que permitirá a sus clientes llevar la lista de la compra y actualizarla en tiempo real. La cuestión clave ahora es integrar esta solución con sistemas de digital signage en puntos de venta, de forma que el proceso y decisión de compra pueda desarrollarse al completo.
Si bien es cierto que los consumidores deciden más de la mitad de las marcas en el interior de la tienda, es necesario que su móvil pueda actualizar ofertas y promociones en los diferentes lineales para mejorar y agilizar su compra.
La Gran Vía de Madrid se convertirá en un Karaoke Gigante, "KaraoC3 Citroën", para promocionar el C3 de Citroën. Se trata de una acción que generará una gran repercusión en la capital española ya que el evento combina acciones web, en las que puedes votar entre 15 canciones para decidir cuáles se van a cantar, con el propio evento en la calle. Además, participan en el sorteo de un C3 por rellenar sus datos.
El evento será cubierto en pantalla gigante en plena Gran Vía, en la que 50 animadores repartirán 1000 micrófonos entre el público para que puedan participar en el karaoke y salir en pantalla a la vez.
Es la primera vez que se combina una acción de street marketing, web y digital signage real time que consiga involucrar a tanto público como el que esperan desde la organización. Con este evento, Citroën se suma a la celebración del centenario de la Gran Vía de Madrid.
Fuente: marketingnews
¿Dolor de Cabeza? Bayer te ofrece una campaña que lo soluciona
martes, 27 de abril de 2010
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Con mucho frecuencia nos rompemos la cabeza para pensar nuevas campañas publicitarias y buscar la creatividad en medios. Tras cientos de reuniones suele surgir la genial idea que, en muchas ocasiones, no funciona como esperábamos: el público no está involucrado.
La clave muchas veces está en centrarse en lo principal, la USP. Cada producto tiene un simple beneficio, racional, práctico, evidente, del que puede surgir la narración, la historia que contemos al público.
En esta campaña exterior de Bayer nos encontramos con una narración muy clara y muy gráfica. Si te duele la cabeza tómate una aspirina. Dando un paso más, el mensaje está escrito en formato de graffiti, involucra a todo tipo de públicos, da un paso más en una marca seria para captar al público más joven. Pero no pierde al resto de públicos, porque su beneficio sigue siendo claro y racional. Evidente.
Accede a más imágenes de la campaña aquí
La última acción que ha realizado Burger King, con su patrocinado el Getafe C.F, ha sido impresionante: han llevado al mismísimo Rey de Burger King al palco del Coliseum Alfonso Pérez para que disfrutase del encuentro ante el Real Madrid como un espectador más.
Yo tuve la suerte de estar viendo el duelo madrileño por televisión y la verdad es que me impactó mucho la acción y no pude evitar reirme. Además, la repercusión que ha tenido ha sido grandísima ya que, pocos minutos después, ya era comentada en algunos foros.
Plátano de Canarias sigue posicionándose como un snack y para ello ha lanzado un video viral en You Tube. Este video consiste en una graciosa conversación ente un Iphone y un plátano que, bajo el eslogan "ser fan de un plátano no es cool; pero puedes ganar un Iphone, te redirecciona a
En la página Web los consumidores pueden escoger una hora y un minuto del día y contar en menos de 90 caracteres por qué es su momento Plátano de Canarias favorito y, así, entrarán en el sorteo de 10 Iphones. Además, la campaña también se ha apoyado en MSN, Orange, Terra, Yahoo, Facebook y El Mundo, colocando el reloj “Momento Plátano de Canarias” que irá mostrando cada uno de los momentos que se vayan registrando en la web de la campaña.
Esta acción promocional se llevará a cabo hasta el 15 de mayo y, por ahora, ya cuenta con numerosas visitas.
Por las calles de Rio de Janeiro, la gente se podía encontrar estas enormes cabezas de Playmobil . Seguro que a más de uno le hizo esbozar una sonrisa y recordar su infancia.
Esta iniciativa ofrece dos vertientes publicitarias interesantes; por un lado, involucrar a los consumidores con las marcas, haciéndoles parte importante de una acción en la que tienen mucho que decir, al pintar esas imágenes. Por otro lado, la importancia de estar en la calle, de impactar en el día a día a través de medios diferentes. El público pasa cada vez más tiempo fuera de casa y es evidente que los medios no convencionales salen a su encuentro para transmitirle un mensaje y, en ocasiones como esta, realizar un guiño
Genial campaña de Oreo en el ascensor de un centro comercial. Ha sido llevada a cabo por Draft FCB y JCDecaux que han aportado una forma diferente de comunicar el consumo de las famosas galletas: mójalas en leche. Qué mejor manera que verlo en directo a través de esta creación en el punto de venta...
Un paso más que podrían haber aprovechado es crear una promoción cruzada con alguna marca de leche.
Oreo Elevator from CL on Vimeo. Pape plane
Según publica Europa Press en Portaltic, Barcelona acogerá e-commretail SHOW, una feria dedicada exclusivamente al comercio electrónico y los negocios online en España. Reunirá los próximos 15 y 16 de abril a más de 70 empresas del sector de la tecnología y servicios en una única localización de 5.250 m2 en el Pabellón 8 de Fira de Barcelona. Entre los 6.500 visitantes que espera recibir el Salón, E-commretail contará con la presencia de grandes, medianas y pequeñas compañías establecidas y no establecidas en la red, representadas en los diferentes mercados verticales: automoción, retail, ocio, turismo, restauración y servicios financieros entre otros. La oferta de E-commretail se dirige tanto a empresas interesadas en exponer, con sus productos y servicios ofertados, como a compañías que buscan formación y difusión del sector a través del programa de conferencias. Si hemos prestado atención a los últimos datos publicados por Google, AIMC, Nielsen... entre otros, podemos observar el enorme potencial de crecimiento del ecommerce en España, donde un porcentaje muy pequeño de retailers ofrece esta oportunidad de compra a sus clientes. Se trata por tanto de uno de los campos con mayor recorrido para los profesionales de Internet, social media, marketing mobile e Internet, ya que esta categoría englobará y se nutre de diferentes medios digitales que se deben unir en torno al consumidor.
Modernidad, innovación, frescura o cercanía, son algunos de los atributos que describen la nueva imagen corporativa y visual de Multiópticas. Una renovada apuesta de la compañía líder del sector óptico nacional por contar, una vez más, como referencia a la hora de integrar, bajo su marca, las últimas tendencias en diseño e imagen aplicadas al sector óptico. El marrón y azul adquieren protagonismo en el logo, al tiempo que el cuerpo de letras de la enseña, se estiliza buscando formas más redondeadas y minimalistas, sin perder con ello las referencias tradicionales de la marca.
Los centros ópticos se convierten, de esta forma, en espacios pensados para un consumidor exigente que desea combinar, en un único entorno, la profesionalidad en el servicio, lo último en asesoramiento estético profesional y las tendencias que marcan estilo en moda óptica. Multiópticas apuesta por espacios pensados para generar tendencia, hacer de esta experiencia un momento de disfrute para el consumidor, manteniendo la profesionalidad y cercanía que han marcado el liderazgo de la compañía en los últimos años.
Si analizamos esta estrategia de comunicación en el punto de venta podemos observar que el núcleo central que la alimenta es mejorar la conexión con el consumidor, ofreciéndole los elementos que facilitan su elección de producto en las ópticas. No sólo los medios online o los medios digitales son capaces de adaptarse al ritmo del consumidor; al final, gran parte de las decisiones de productos (la mayor parte de ellas), se adoptan en el punto de venta, por lo que debemos aprovechar todos los elementos que intervienen en ese proceso de decisión para encaminarlos al éxito.
Cupones descuento que te "geolocalizan" a través de tu teléfono móvil
miércoles, 17 de marzo de 2010
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Leemos en Marketing News la nueva iniciativa de Cuponeo a través de una aplicación que permite geolocalizar descuentos con el teléfono móvil.
Hasta el momento esto sólo era posible a través de la página web de Cuponeo, desde la que accedías a cupones descuento para tus compras en locales asociados. Con esta nueva aplicación, disponible por el momento para IPhone, podrás disfrutar de tus cupones estés donde estés, a través del sistema de geolocalización que ha sido desarrollado en el programa. Se trata de una aplicación bastante potente e interesante, ya que no sólo supone un gancho para acceder a los locales cercanos, sino que el sistema funciona en un radio de 5 kilómetros, con lo que las posibilidades y sobre todo la creatividad para atraer al consumidor hasta tu establecimiento cuentan con un recorrido interesante.
Marcas de referencia como Telepizza, Pans&Company y Toysr´us ya han manifestado su interés por esta nueva aplicación que los usuarios de IPhone ya tienen disponible en la AppStore de Apple.
El móvil se convierte en una herramienta de marketing con enormes posibilidades para los anunciantes. La libertad del usuario para seleccionar sus propias aplicaciones y el uso que hace de Internet lo convierten además en un medio amable para la publicidad. Debemos tener en cuenta además el crecimiento en el uso de Internet a través del móvil: un 33% de los usuarios de Internet accede a través del teléfono móvil, según los datos que publicaba AIMC en su estudio reciente. El móvil es la pantalla personal de cada uno, su televisión a medida, por tanto necesita la integración del resto de medios de comunicación y de estrategias publicitarias específicas que comprendan el comportamiento del consumidor en "su propio soporte".
La nueva campaña de Ginos, cadena del Grupo Vips, se llama "Vive lo Italiano". Desarrollada por OgilvyOne, sumerge al público en el más puro ambiente italiano a través de acciones de ambient marketing como la marquesina que podemos encontrar en determinados rincones de la ciudad.
En ella, se representa la Capilla Sixtina en un claro guiño al arte italiano que la marca busca unir a la experiencia que se ofrece en sus restaurantes. A través de esta campaña Ginos se adentra en estrategias de comunicación en la calle que probablemente le reporten mayor repercusión y cercanía con el público. Los consumidores se encuentran saliendo del trabajo y en busca de un restaurante en el que calmar su apetito; el primero que salga a su encuentro o llame con mayores razones a su puerta será su elección.
La campaña de Ginos nos transmite el principal beneficio de su plato estrella: Los Farfalle, que "te llevarán al cielo", según reza el claim del producto, donde el consumidor podrá admirar la Capilla Sixtina de Miguel Ángel. Con esta atractiva campaña la marca transmite el estilo y la forma de vida italiana y quiere compartirlo con sus clientes.
Imagen rescatada de El Rincón del Publicista
En ocasiones basta con darle la vuelta para que tu marca parezca diferente
jueves, 25 de febrero de 2010
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La creatividad y la innovación a la hora de comunicar tu marca no tiene porqué caminar por terrenos excesivamente complejos. A veces basta con darle una simple vuelta para que sea vista desde otra perspectiva que puede añadirle repercusión y crear un fenómeno alrededor. Es el caso de esta iniciativa de GAP en la que nos encontramos con una apuesta interesante por "darle la vuelta" a sus puntos de venta (literalmente) y que el consumidor no entre en la tienda de siempre, sino en un lugar dinámico, que ha cambiado y en el que pueden vivir una experiencia de compra diferente.
Quedan dudas sin resolver sobre las posibilidades reales de compra o, por ejemplo, las pruebas de producto...
La Fundación Confianza ha puesto en marcha la campaña www.estosololoarreglamosentretodos.com, con el objetivo de "arreglar las cosas". Como ellos mismos dicen: Llevamos demasiado tiempo viendo en todas partes lo mal que está todo. Es casi lo único que nos cuentan. Pero la crisis no solo está ahí fuera, también está en nuestras cabezas. Nos ha hecho perder la confianza, nos ha contagiado el pesimismo, el desánimo. Esto es lo primero que debemos arreglar, queremos recuperar la confianza.
Tenemos motivos para animarnos. En esta web encontrarás muchos. Historias de gente como tú y como yo, que se han enfrentado al momento, que demuestran que con ilusión, entrega y compromiso se puede conseguir todo.
Tenemos que contagiar la confianza de la misma manera que se ha contagiado el pesimismo. Porque cuando tú, y tú, y tú, y yo, nos convertimos en nosotros, no hay nada que no podamos arreglar.
Bajo este mensaje de optimismo pretenden darle una vuelta a la situación de pesimismo actual que ha traído la crisis y que, también entre todos, hemos fomentado poco a poco. La Fundación Confianza es una entidad sin ánimo de lucro ni filiación política, impulsada y respaldada por las principales empresas y organizaciones del país, creada recientemente con el objetivo de promover una nueva actitud en la sociedad española, actitud que se convierta en el motor de la recuperación de la confianza desaparecida con la crisis.
¿Cómo surge?
La idea has sido impulsada por el Consejo Superior de Cámaras, una institución sin ánimo de lucro, cuyo cometido es impulsar iniciativas que garanticen unas mejores condiciones para las actividades de sus asociados. La idea fue respaldada por varias de las más importantes empresas del país, que han constituido una fundación encargada de gestionar el proyecto sin presiones.
Puedes acceder a la web y el vídeo del manifiesto pinchando aquí
En su última campaña Sugus se centró en los Social Media para generar un Word of Mouth. Para ello, 1000 personas probaron el producto, en su nuevo envase, con el objetivo de que opinaran y se convirtieran en prescriptores del producto. Los resultados fueron muy positivos: consiguieron un total de 80.225 conversaciones directas (interactuando con amigos, conocidos y familiares sobre el producto) y 336.986 conversaciones indirectas (generadas por los amigos que conocieron el proyecto a través de los participantes).
Una de las propuestas que hicieron los consumidores era mezclar los sabores de Sugus en un stick fácil de llevar. Precisamente en esto se basa la nueva campaña que está preparando Sugus: el Stick Multisabor.
Veremos a ver qué pasa…
Nos hacemos eco de esta noticia publicada por The Big Money, en la que atribuyen gran parte de la crisis que ha sufrido Toyota con sus vehículos defectuosos a la rapidez con que la información se movió por las redes sociales, principalmente Twitter.
Para bien o para mal, la velocidad de la información en los social media es imparable; todo sale a relucir y es muy difícil ocultar o manejar pequeñas crisis para que no se conviertan en una crisis mayor (la rapidez de la información la ha engrandecido en este caso). La cuestión es que Toyota ha tenido que retirar cerca de 10 millones de vehículos.
Los profesionales de las RRPP se enfrentan a nuevos retos en los social media. La información se multiplica y es muy importante estar atento, responder con agilidad y contundencia. Un ejemplo de crisis bien solucionada fue el caso de Domino´s Pizza, donde se respondió con rapidez, siguiendo el mismo sistema que los detractores y aprovechando las ventajas de las redes sociales.
Desde el 25 de enero, Caixa Catalunya regala mensualmente a aquellos de sus clientes que cumplan las condiciones establecidas (domiciliación de nómina o pensión, y pago de algún recibo) un talonario de cupones de descuento por valor de 30 euros válido para adquirir productos de primeras marcas que forman parte de la cesta de la compra básica de cualquier familia.
Esta acción ha sido desarrollada por la empresa Valassis, especialista en gestión de cupones descuento para productos de gran consumo. Se trata de la primera campaña de una entidad financiera que regala cupones descuento para compra de productos de alimentación. Con esta acción, Caixa Catalunya pretende apoyar a las familias y posicionarse como una entidad que se centra en las preocupaciones reales de los ciudadanos en momentos de dificultad económica como la actual.
Esperamos ver la evolución de esta iniciativa y el impacto real que tiene en el público. Está claro que bancos y cajas están en una situación de baja credibilidad y confianza por parte del público y deben llevar a cabo acciones que les ayuden a reinventarse.
Personaliza tus productos de descuento con "Promolibre" de Carrefour
martes, 23 de febrero de 2010
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Carrefour ha puesto en marcha hoy en Francia la campaña "Promolibre". Los clientes con tarjeta Carrefour podrán escoger sobre qué productos quieren que el distribuidor realice sus descuentos.
Para ello, si el cliente escoge los tres productos preferidos de la familia “Promolibre” el más barato le será reembolsado, en el caso de las secciones alimentarias. Para las no alimentarias, el sistema varía. El cliente podrá obtener con libertad el producto que desee de la sección Promolibre y se le descontará un 20 % del precio final.
Los clientes encontrarán los descuentos en las secciones de Desayuno (650 referencias) y pequeño electrodoméstico. En la primera semana de marzo podrán escoger entre 2.900 referencias de Higiene y Belleza y de Gran Electrodoméstico.
El gigante de la alimentación continua con sus apuestas para acercarse cada día más al público y ofrecer todo un abanico de posibilidades tanto por oferta de productos en tienda, como de novedades en fidelización de clientes a través de la tarjeta cliente. Si tenemos en cuenta además que los tickets descuento se han multiplicado considerablemente este año (un 54% más), podemos percibir que el público busca que los retailers apuesten por sistemas de fidelización y desarrollen estrategias personalizadas, adaptadas al máximo a sus necesidades.
Más conocida como fcom, la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra presentó el pasado viernes su propio lipdub(http://es.wikipedia.org/wiki/Lipdub) en el que participaron más de 300 personas. Se trata de un video musical, rodado en plano secuencia, en el que los actores realizan un play back que luego se sincroniza con la música. Esta clase de videos están muy de moda dentro del ámbito universitario, donde incluso se ha creado una página web específica en el que las universidades cuelgan y registran sus trabajos o lipdubs realizados: http://universitylipdub.com/
Los objetivos de este video son tanto de promoción interna (hacer algo diferente entre lo propios alumnos) como para mostrar de una forma más divertida y creativa el interior de la facultad a todas aquellas personas que estén interesadas en conocerla.
Puedes ver el vídeo aquí:
Y también la referencia en noticias de la Sexta, presentado por Helena Resano, antigua alumna de fcom:
http://www.lasextanoticias.com/videos/ver/lip_dup_en_la_universidad/234162
Adolfo Domínguez apostó por comunicar su línea de colonias en los escaparates con motivo de la celebración reciente de San Valentín.
La campaña consistió en vinilos de gran tamaño en los escaparates de algunas de sus tiendas en los que promocionaban colonias como Bambú o la clásica Agua Fresca de Adolfo Domínguez. Se trata de una iniciativa interesante para una marca que nos tiene acostumbrados a que el producto (prendas y maniquíes) sea el protagonista y principal gancho para la entrada a la tienda. Podemos considerar esta acción un nuevo paso en las estrategias de comunicación punto de venta de la marca y una apuesta por llamar más la atención desde sus escaparates.
Adolfo Domínguez ya sorprendió también con el lanzamiento de nuevas funciones dentro de su página web, la posibilidad de compra online (terreno por explotar para muchos retailers españoles), su página de facebook, así como la nueva tarjeta Experience, que les permite una comunicación mucho más personalizada con sus clientes.
En los últimos años, la compañía PepsiCo siempre había destinado parte de su inversión publicitaria en anunciarse en la Super Bowl: la gran final del campeonato de la Liga de Fútbol Americano. Un gran evento mediático capaz de reunir a más de 100 millones de telespectadores. Sin embargo, este año, Pepsi ha decidido enfocar sus campañas a Internet y las Redes Sociales.
Esta decisión de PesiCo lo que pretende es dar un giro en su modo de enfocar las campañas publicitarias. Así, al optar por una fuerte presencia en Facebook, Pepsi conseguirá tener un contacto más cercano con sus consumidores y logrará una relación más estrecha con ellos. Además, lo que antes tenían que contar en 30 segundos, ahora tienen mucho más tiempo, lo que ayuda a crear una relación a largo plazo.
Estamos ante otra evidencia de que, los medios BTL, y sobre todo los digitales, van cobrando mayor presencia en las estrategias publicitarias.
Esta mañana, mientras desayunaba, me encontré con esta campaña de Central Lechera Asturiana en los briks de leche que trata de (re)direccionarte a la Web y de generar en el consumidor una experiencia diferente del producto.
Se trata de una promoción en la que te invitan a acercar tu brik de leche a la webcam de tu ordenador para que, a través de un programa de realidad aumentada que tienen en su web www.briksmagikos.es puedas ver a la vaca de Central Lechera Asturias haciendo diferentes animaciones.
Además, la campaña ya cuenta con sus adaptaciones en las principales Redes Sociales.
Con la idea de fondo de comunicar el bajo coste de sus productos, Alfa Romeo, ha colocado en los principales centros comerciales de Bélgica uno de sus automóviles dentro de un carrito de supermercado.
Así, han conseguido transmitir a su público que los automóviles Alfa Romeo son tan económicos que los comprarás como un producto habitual de supermercado.
Aún teniendo en cuenta la exageración que se produce en esta campaña, me parece que es una buena acción publicitaria y que, por lo menos, va a llamar la atención del público.
Para dar a conocer sus nuevas colecciones a los medios especializados, Levi´s, ha optado por no mandar los típicos catálogos. En esta ocasión han enviado el armario entero.
Como un envío de estas dimensiones no es ni sencillo ni barato, lo que hicieron fue crear el Levi's Pop Up Closet: un armario plegable de cartón que contenía las prendas de la nueva temporada.
Aquí os dejo el video.
El ayuntamiento de Pamplona ha lanzado una campaña que pretende concienciar a los jóvenes entre 13 y 18 años de lo peligroso que es ser consumidor de drogas y alcohol.
Bajo el lema “No te dejes atrapar. Aléjate del alcohol”, se han instalado, en las principales calles de la ciudad, unos vasos de plástico gigantes con jóvenes dentro. Asimismo, se puede ver en las paredes de las calles unas manos y en el suelo marcas de vómitos.
Esta impactante acción pretende mostrar de una forma visual el aislamiento y los efectos que conlleva navegar por los mares del alcohol y las drogas. Además se pretende hacer reflexionar a los jóvenes sobre los peligros del consumo de estas sustancias.
Todos conocemos “Post- it”: esos pequeños adhesivos de papel que son el producto perfecto para aquellas personas que tienen tendencia a olvidarse de sus tareas pendientes. El problema de Post-it es que su uso estaba demasiado focalizado en los trabajadores. Ahora se han propuesto un nuevo reto que consiste en crear la necesidad de usar este producto a un nuevo público: los estudiantes. O dicho de otra manera, hacerles ver a los estudiantes los beneficios que les ofrecen los Post-it.
Para ello, han realizado una campaña de street marketing, en los alrededores de algunos institutos, que consistía en colocar un letrero de hielo, que se iría derritiendo durante el día, con la siguiente frase: devolver el libro de inglés. Bajo este cartel de hielo, situaron la idea central de la campaña:”La memoria es frágil”.
Una vez más, Post-it, ha sabido transmitir de una forma muy clara y creativa los beneficios de este producto.
Parisienne: Campaña de marketing móvil con buenos resultados
lunes, 25 de enero de 2010
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Con el objetivo de apoyar su último lanzamiento en fragancias femeninas, Parisienne, asociado a la imagen de la modelo Kate Moss, Yves Saint Laurent lanzó una campaña de marketing móvil, de la mano de Yoc.
"En Yves Saint Laurent intentamos tamos estar atentos a las innovaciones que pueden aportar valor a nuestra marca. Hemos decidido apostar para esta campaña por la publicidad móvil para llegar a nuestro público de forma original y práctica", ha comentado en un comunicado Olivier Rasch, director de marketing de Yves Saint Laurent en España.
La campaña incluyó diversas acciones de marketing móvil, como un portal móvil de cara al lanzamiento de la marca realizado el pasado 15 de diciembre. El portal incluía un vídeo streaming de Kate Moss, información de la nueva fragancia, así como la descripción de la promoción donde los usuarios podían conseguir una muestra gratuita al adquirir un perfume de YSL. La interacción entre los visitantes del portal móvil y la marca se completó con un sorteo de 2.500 euros para comprar en la boutique de YSL en Madrid con la ayuda de un personal shopper. Además para fomentar la viralidad, los usuarios podían enviar el vídeo a un amigo sin coste alguno.
También se llevó a cabo una campaña de publicidad con patrocinios en los principales medios de comunicación móvil, acompañada de un envío de SMS para dar a conocer la promoción. Según Yoc, la campaña, que finalizó el pasado 7 de enero, tuvo un gran éxito para YSL gracias a la gran acogida, ya que se vio más de 600.000 veces. El vídeo de Kate Moss fue uno de las secciones más visitadas con cerca de 5.000 reproducciones.
Según YSL, los datos de participación del sorteo han superado las expectativas del anunciante.
Fuente: marketing news
El gigante sueco ha vuelto a sorprender con una de sus campañas publicitarias, pero esta vez en plena calle.
Dicha campaña ha consistido en colocar sofás en diferentes lugares de Madrid y bajo el lema “10 años de siestas garantizadas” proponían, a todo aquel que quisiera, hacer un pequeño descanso en su jornada y poder disfrutar de esta buena costumbre española.
Con esta sencilla acción, esta compañía de muebles y decoración, ha transmitido a su público los 10 años de garantía que ofrece en casi todos sus sofás y además ha permitido que el cliente se sienta como en casa viviendo una experiencia única.
Una de las grandes ventajas del Street Marketing es que podemos desarrollar campañas con muy poco presupuesto y que pueden dar mucho que hablar. Nos hace falta una pizca de creatividad y posteriormente una buena difusión online y en la calle. Disfruta con este ejemplo de Super Glue. Simplemente el pegamento y una moneda de 1 euro...
Combinar street marketing y redes sociales. Obtener lo mejor de cada medio
viernes, 8 de enero de 2010
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Street marketing, exterior y, sobre todo, mucha actividad on line, han sido los ingredientes de una campaña del canal de televisión SyFy para promocionar el estreno de la miniserie “Alice”, una versión para la pequeña pantalla de la novela de Lewis Carrol protagonizada por Kathy Bates. Creada por la agencia Fallon, la campaña invitaba a los usuarios a seguir al conejo blanco tanto en el mundo real como en el virtual. Desde Twitter se animaba a los usuarios a buscarle en los originales banners insertados en portales como YouTube y EW.com, e incluso en microsites falsos credos ad hoc. Proyecciones en lonas de exterior en Manhattan y decenas de conejos vestidos de ejecutivos se pasearon por la ciudad ante el asombro de los neoyorquinos. En este caso, que nos cuenta Marketing News, podemos ver que los nuevos medios no deben trabajarse como estrategias aisladas, sino estar dentro del plan de medios del cliente para que podamos seguir al consumidor o posible público en sus tareas cotidianas. No se trata de una competición entre efectividad de los medios, sino de aprovechar las ventajas y fortalezas de cada uno para alcanzar los objetivos de marketing.
Leemos en Pasión por el Marketing (de Juanmarketing) una recopilación de los mejores virales del 2009. Se trata de acciones de marcas y/o personas individuales que han conseguido difundir su mensaje con éxito a través de estrategias alejadas de los medios convencionales, utilizando la red, los social media, etc. En algunos casos, como se comenta en la noticia original, son verdaderas producciones, casi obras de arte. No podemos escatimar en creatividad cuando se trata de cautivar al espectador en su propia pantalla de ordenador...
Accede a todos los virales aquí
El móvil puede convertirse en un aliado perfecto para los consumidores a la hora de comprar. Esto lo hace enormemente atractivo para las marcas, que pueden aprovechar para "facilitarle la compra".En Retail Customer Experience nos aportan algunas cuestiones interesantes para comprender que el móvil puede transformarse en una herramienta para mejorar la experiencia de compra. A continuación resumimos las principales: