Con mucho frecuencia nos rompemos la cabeza para pensar nuevas campañas publicitarias y buscar la creatividad en medios. Tras cientos de reuniones suele surgir la genial idea que, en muchas ocasiones, no funciona como esperábamos: el público no está involucrado.La clave muchas veces está en centrarse en lo principal, la USP. Cada producto tiene un simple beneficio, racional, práctico, evidente, del que puede surgir la narración, la historia...