Notas sobre marketing below the line

Marketing no convencional, marketing BTL, marketing mobile, street marketing, social media, marketing directo...

Paga el parquímetro con PayByPhone

Publicado por Manuel Iglesias martes, 12 de noviembre de 2013 0 comentarios

Qué cómodo sería pagar “el ticket de la hora” a distancia, llamando por teléfono o con la tarjeta del banco.
PayByPhone ha desarrollado una aplicación para que esto sea posible a través del teléfono móvil.
Se acabó el tener que ir hasta el parquímetro, ver que te has pasado por unos minutos y encontrarte una multa.
En el siguiente vídeo podemos ver cómo funciona esta aplicación, de momento sólo en Estados Unidos…



Toyota hibridiza WhatsApp

Publicado por Manuel Iglesias jueves, 25 de octubre de 2012 1 comentarios

 
Primera campaña de marketing de una compañía automovilística en España desarrollada en la aplicación móvil WhatsApp.
 
Toyota invita a los usuarios de esta aplicación a que pongan la palabra "Hibridizado" en su estado de WhatsApp. A continuación deberán registrarse en www.toyota.es/hibridizate y, manteniendo dicho estado durante una semana, entrarán en el sorteo de un iPhone 5.
Esta campaña se desarrollará desde el 25 de octubre hasta el 28 de noviembre. Los participantes conocerán el resultado recibiendo un mensaje de WhatsApp de Toyota y un correo electrónico.
Toyota consigue mediante esta novedosa campaña continuar con la anterior en la que Hibridízate era el concepto a transmitir. Parece una forma muy acertada de utilizar el marketing mobile escogiendo una aplicación que está muy presente en el día a día de las personas.
 

Un flipbook de Listerine con aliento de cebolla

Publicado por Manuel Iglesias miércoles, 29 de agosto de 2012 0 comentarios


Listerine sale a las calles de Hong Kong con una iniciativa sencilla pero efectiva.

A veces no es necesario ser espectacular para conseguir conectar con el público. La sencillez y la creatividad bien conjuntadas te pueden dar un buen resultado. Listerine ha salido a la calle en Hong Kong repartiendo un flipbook en el que, como podemos comprobar en el vídeo, una chica atractiva nos habla cuando hacemos pasar sus páginas. Al mismo tiempo, nos llega un olor desagradable, como si a la chica le oliese el aliento a cebolla.



De esta forma, Listerine intenta demostrar lo bien que actúa su producto contra el mal aliento, e incluye en el libro un cupón para obtener una muestra gratuita. Este es un ejemplo de cómo una marca consigue dialogar con el consumidor de forma original y atractiva.

Arte en el cuarto de baño de la mano de Renova

Publicado por Manuel Iglesias martes, 21 de agosto de 2012 0 comentarios



Campaña de imagen de la marca portuguesa con una galería de arte, lujosos cuartos de baño y tienda


Renova realiza acciones no convencionales para poder sorprender y llevar su producto a los consumidores. Esta vez ha instalado el Espacio Renova en la conocida Plaza del Comercio de Lisboa. Allí se puede apreciar una galería de arte dentro del propio espacio. A continuación, se encuentran unos lujosos cuartos de baño, adornados con madera y piezas exclusivas. No resulta fácil elegir entre más de 300 rollos de papel higiénico de distintos colores, capas, aromas... Por último está la tienda, en la que se puede adquirir papel higiénico de muchos tipos, libros de arte, piezas exclusivas y agua mineral de las Azores.

Renova estimula nuestros sentidos con un perfume fresco de madera y musgo desarrollado ex profeso para ambientar el Espacio Renova, y consigue una experiencia de marca satisfactoria con esta insólita acción. Además, en estaciones de metro de Lisboa y Oporto han instalado vallas publicitarias en las que se pueden comprar sus productos a través de un smartphone.






En Peugeot no se quedan Cortos

Publicado por Manuel Iglesias miércoles, 23 de mayo de 2012 1 comentarios


Inauguración del concesionario, presentación del nuevo modelo 208 y concierto de Celtas Cortos

Mañana  a las 21:00 horas tendrá lugar la inauguración del concesionario Mosa de Peugeot en el madrileño barrio de Las Tablas. Las amplias instalaciones que dispone le permite contar con los servicios de Peugeot Profesional, Peugeot Rápido, Mu by Peugeot y Peugeot Scooters.
El evento contará con la actuación del grupo vallisoletano Celtas Cortos, concierto encuadrado como parte de la gira de presentación de su nuevo disco. Durante este acto se presentará el nuevo modelo 208 de la marca francesa, que ya cuenta con una petición de 1800 unidades en su primer mes de comercialización en España. Este modelo pretende alcanzar al mítico 205 y, viendo esta cifra, parece que va por el buen camino.
El sector del automóvil no acaba de recuperarse y la situación exige ser más creativos que nunca. Mediante esta acción BTL, Peugeot muestra su producto de una forma novedosa y atractiva a la vez que entretiene al público.

Opticalia y Dani Martín: un nuevo punto de vista

Publicado por Manuel Iglesias jueves, 3 de mayo de 2012 0 comentarios

Dani Martín se convierte en la imagen de la nueva campaña de Opticalia.


En el mes de febrero Opticalia realizó una convocatoria a través de Twitter para que la gente participase con el cantante en el nuevo spot de la marca. En apenas 2 minutos 2000 fans confirmaron su presencia.

El desenlace de esta propuesta fue un concierto irrepetible, del cual se extrajo un fragmento para la campaña que hoy se estrena en televisión en Prime Time.


Foto: Opticalia

La frase dicha por Dani Martín que encaja con la campaña 2x1 en gafas de marca graduadas es: “Las cosas bonitas hay que vivirlas dos veces. ¿Queréis otra?”

Aquí vemos un claro ejemplo de cómo las marcas se pueden acercar a las personas a través de las redes sociales. Opticalia consigue que la gente viva una experiencia de marca satisfactoria participando en este evento y viendo el resultado.

Nokia Digital Event: Connecting people

Publicado por Manuel Iglesias miércoles, 2 de mayo de 2012 0 comentarios


Espectacular acción de Nokia en Times Square para el lanzamiento del  Lumia 900.

En Londres está Picadilly Circus, en Madrid parece que Callao apuesta por lo mismo (ver http://www.digitalsignagecreativo.com/2011/06/callao-y-la-gran-via-en-busca-de-times.html), pero si de verdad quieres generar expectación, Times Square en Nueva York es el lugar de referencia mundial. Aprovechando las magníficas instalaciones de digital signage que Times Square ofrece, Nokia ha llevado a cabo un espectáculo de imagen, música y luz para escenificar el lanzamiento del Lumia 900. El evento fue ambientado de forma increíble, y contó con la presencia de la cantautora de rap Nicki Minaj.

Todo este despliegue obedece al cambio de estrategia que la compañía nórdica ha puesto en marcha. La gente no sabía qué es lo que iba a suceder. Un enorme reloj descontaba las horas y los minutos que faltaban, pero… ¿para qué? Aquí destaca la importancia que la marca está dando al marketing espectacular y las acciones BTL. Dichas acciones le permiten establecer contacto directo con el público, conocer sus impresiones, en una palabra: dialogar en la calle.

Nokia era la marca número uno en móviles, los usuarios querían tener un Nokia: gozaba de una buenísima aceptación y era algo deseado. Gran parte de estos méritos había que atribuirlos a su fácil manejo, sencillo e intuitivo. Pero la realidad es que no supieron interpretar las órdenes del mercado y su adaptación a los cambios resultó ser errática. Dado que se encontraban en esa privilegiada posición de líder, pensaron que apostar por su sistema operativo Symbian les beneficiaría, convirtiéndose así en la referencia. El tiempo ha demostrado que se equivocaban al desatender el mercado de los smartphone.

La alianza de Nokia con Microsoft demuestra ser un buen comienzo. La excelente reputación de uno en el campo del PC, sumado a la experiencia y pasado glorioso del otro en la telefonía móvil, puede hacer que Windows Phone se convierta en una realidad que guste a los consumidores. Siempre hay que tener en cuenta que esa buena reputación se tarda más en ganarla que en perderla, por lo que no deben demorarse más en definirse o reafirmarse.
Tanto Apple, con su sistema operativo IOS, como Google con Android, han inclinado la balanza del mercado a su favor. ¿Podrá sobreponerse Nokia y modificar esta tendencia? ¿Conseguirá mantener su Connecting People?
Cuando una marca consigue una identidad como Nokia hizo en su día, es muy difícil eliminar ese buen recuerdo de la mente del consumidor. Esa ventaja diferencial puede volver a servirle a Nokia como principal apoyo para su recuperación.

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